Реклама - французское
reclame - это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации, произведении литературы с целью создания им популярности.
В Америке
более 100 лет назад компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав начало не только термину "биллборды", но и ренессансу наружной рекламы.
WEB - мастера
и владельцы баннерных сетей прекрасно знают, что на анимированный баннер посетители сайта реагируют гораздо чаще, чем на статический.
С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами.
Объемные
буквы - наиболее приемлемая технология изготовления рекламных вывесок для России, где годовое колебание температур порой достигает 70 градусов (от - 35С зимой до + 35С летом), где на вывесках могут образовываться сосульки, где световой день летом продолжается 18 - 20 часов, а зимой 4 - 6 часов, где весьма высок уровень вандализма.
Если спросить у людей, где, помимо квартиры или своего дома, они бывают очень часто, то большинство ответит: "На работе". Вторым по значимости, скорее всего, окажется ответ: "В магазине", "в супермаркете", "в гипермаркете", "в торговом центре", "на рынке" - в общем, на шоппинг тратится довольно много времени.
В различных
подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг ...
Поговорим о том, с чего, собственно, должна начинаться деятельность копирайтера после того, как он получил заказ.
В рекламе
как в любом бизнесе есть новаторы и есть "последователи". Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им "на хвост" или шею эксплуатируя чужое. При этом сравнительная эффективность действий первопроходца и его последователя не всегда в пользу первого.
Что же
привлекательного в использовании услуг консультантов? Рассмотрим это подробнее...
Очень часто бюджет рекламного ролика (или любой другой рекламной продукции) является неоправденно большим. Означает ли это, что фирма, оплатившая этот ролик получит прибыль, соответствующую затратам?
Вот уже несколько десятилетий катится по дорогам бизнеса колесо зонтичных расширений бренда (brand extention), оставляя за собой след рухнувших надежд на бесконечный успех и иллюзорных ожиданий создателей некогда известных и удачно раскрученных торговых марок.
Когда
мы говорим, что основой целенаправленного маркетинга является изучение рынка, помогающее Вашему предприятию и Вашей продукции найти соответствующие рынки, то мы преследуем следующую цель...
Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы исчисления величины рекламного бюджета.
Экономия средств в рекламной кампании при сохранении эффективности может быть выполнена за счет концентрации усилий. Это означает более точное "попадание в цель" и более точную подготовку к действиям по проведению рекламной кампании.
Эффективной
может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя ...
Исследования эффективности рекламы - одно из важных и перспективных направлений современных маркетинговых исследований. В целом исследования эффективности рекламы подразделяются на несколько этапов .....
Что дает
реклама потребителю? Какие потребности человек реализует не благодаря самому товару, а благодаря именно рекламе? Если удовлетворить физиологические потребности, то остановится ли процесс потребления? Что изменится в рекламе? - на эти вопросы отвечает статья Овруцкого А.В. Работу отличает научный подход и семантика.
Без знания психологических закономерностей восприятия рекламы дизайнеру не обойтись, а потому вам нужно ознакомиться хотя бы с основными ...
Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так ...
Одним
из основных принципов маркетинга является эффективность. Вы можете тратить деньги, но не должны их терять понапрасну. Потеря потенциальных партнеров, отправка неправильного письма или отсутствие связи с потребителем являются признаками плохого ведения бизнеса.
Любому, рекламоносителю для его полноценного функционирования, необходимо и достаточно проявление потребителем осознанного и естественного интереса ...
Состоявшуюся 8 апреля пресс - конференцию, организованную представительством корпорации
Microsoft в СНГ, можно без особого преувеличения назвать сенсационной. Собравшиеся в малом конференцзале Академии Наук Украины журналисты почти наверняка ожидали чего - то дежурного и относящегося к чему - то абстрактному, аморфному, просто каким - то боком относящемуся к всемирно знаменитой марке
Microsoft.
Выставки и ярмарки - это
не просто форум или рынок. Они являются незаменимыми помощниками каждого предпринимателя.
Они дают возможность широкому кругу изготовителей, потребителей, посредников вступать в непосредственные коммерческие контакты, содействующие регулированию спроса и предложения, активизации хозяйственной инициативы сторон.
Прежде чем Вы в качестве посетителя или экспонента выставки найдете контактное лицо, Вы должны иметь что - то такое, что может вызвать его интерес к Вам.
На каждой
выставке Вы сталкиваетесь со множеством людей. Многие будут пытаться, иногда даже бессознательно, поразить Вас длинными речами, изысканной и вызывающей одеждой - одним словом, всем, что может вызвать у других неуверенность.
Те, кто много раз участвовали в выставках, наверняка отметили, что публика, посещающая их, достаточно "разношерстная". Посетители выставки делятся на три основные категории.
Реклама:
ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас и окружающий мир невозможно отрицать.
Реклама - это творчество. Работа рекламных агентов, менеджеров и бухгалтеров обретает форму и содержание на столе разработчика - художника или текстовика.
В представлении обычного российского рекламиста американская реклама существует как легенда. Попав в сердце американской рекламы - Соединенные Штаты, понимаешь, что эта легенда вполне живая. Конечно, за месяц пребывания в США невозможно все увидеть и узнать. Мои сегодняшние представления об американской рекламе основаны на трех источниках: знакомстве с BBDO-Нью-Йорк, одним из пяти американских отделений BBDO, одного из крупнейших мировых сетевых агентств, информации, взятой из американских профессиональных изданий по рекламе, а также впечатлениях от того, что я увидела как рядовой потребитель рекламы.
Если вы
собрались в нелегкое плавание по маршруту "реклама моего товара" - "высокие продажи" и уже знаете, что вашим боцманом выступает профессиональное РА, давайте попробуем разобраться в тех подводных рифах, теплых и холодных течениях, которые могут помочь или помешать счастливому плаванию.
Однажды
ко мне пришел клиент и попросил: - Сделай мне красивую рекламу.
Успех или неудача рекламной кампании определяется не только качеством идеи, но и другими факторами - например, качеством медиа - планирования или тем, как клиент организовал дистрибуцию.
Российский
рынок рекламы - один из самых быстрорастущих в мире. Однако в этом году темпы его роста снизятся: рекламодатели стали более продуманно тратить свои деньги.
Современный обыватель к рекламе относится двойственно. С одной стороны он жить без нее не может: только рекламные сообщения помогают ему ориентироваться в море товаров и услуг и осуществлять потребительский выбор; с другой - он склонен видеть в ней некое злое начало, являющееся причиной множества проблем.
Проснуться
ровно в семь утра, открыть холодильник
Zanussi и достать ребенку "Растишку", а жене
Actimel. Главное не перепутать, ибо таково позиционирование: вашему малышу просто необходимо летать во сне, а ходить в мыльном пузыре - это уже удел жены. Гель для душа
Lumene, шампунь
Keranove, электробритва
Braun и зубная щетка
Trisa с пастой
Lacalut - все это вы встретите в ванной комнате.
Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно.
Телевидение
предоставляет уникальные возможности для рекламодателя, которых не может дать ни одно другое медиа. В первую очередь потому, что оно обладает наибольшим охватом аудитории, не сравнимым по своим масштабам ни с прессой, ни с радио, ни с другими СМИ - будь то наружная реклама, реклама на транспорте, почтовые рассылки или еще что - то.
Отечественные
издательские дома расширяют ассортимент глянцевых мужских журналов. Рекламных денег в России становится гораздо больше, чем качественных рекламных носителей для международных брэндов, утверждают издатели. Не за горами время, когда в Россию нагрянут крупные западные компании, специализирующиеся на издании элитных мужских журналов.
В обществе, ориентированном на потребление, религиозный культ все чаще уступает место поклонению куда более материальным предметам. Этим спешат воспользоваться компании, чьим брэндам посчастливилось стать объектами потребительской "страсти".
Успех или неудача рекламной кампании определяется не только качеством идеи, но и другими факторами - например, качеством медиа - планирования или тем, как клиент организовал дистрибуцию.
Где выгоднее размещать рекламу: на телевидении или в прессе? От этого, часто болезненного для печатных изданий (в силу несравнимого с телевизионным охвата), вопроса западные маркетологи предлагают отказаться.
Все знают, что hi - end - это безумно дорого и очень престижно. Но абсолютное большинство понятия не имеет, что на самом деле можно считать настоящим hi - end, для чего он нужен и из чего складывается его легендарная стоимость.
