Вероятность, с которой любой элемент брэнда придет на ум покупателю, и степень легкости, с которой это произойдет
Гнездовой Брэнд -
Гнездовой брэнд - брэнд, 'представляемый' на рынок уже существующим брэндом. ГБ дистанцирует потребительские ассоциации от родительского брэнда сильнее, чем в случае с подбрэндами. ГБ легко узнать по посланию в рекламе - описывается он обычно так: 'Брэнд Х от Брэнда Y'. Dockers от Levi's или Polo от Ralph Lauren - примеры гнездовых брэндов. Macintosh Quadra или Holiday Inn Crown Plaza - примеры подбрэндов.
Гудвилл -
Неосязаемые активы, которые обеспечивают конкурентное преимущество. Например, сильный брэнд, репутация или продуктивная группа сотрудников. При слиянии компаний гудвилл может включаться в банковские документы и, как правило, стоимость компании, которая имеет гудвилл, значительно повышается
Девиз Брэнда -
"Запоминаемая фаза, которая часто сопровождает имя брэнда. Используется для облегчения запоминания брэнда, а так же способствует укреплению позиционирования брэнда. Например, один из девизов напитка 7-UP - ""The uncola"". Девиз играет особенную роль процессе Воспоминания Брэнда"
Демпинг -
установление цены на продукт ниже издержек его производства или ниже уровня, сложившегося в данный момент на рынке уровня цен.
Деятельность Брэнда -
Определенные действия и процедуры, разрабатываемые и реализовываемые производителем для укрепления позиции брэнда, его атрибутов и индивидуальности для создания единого образа брэнда в глазах потребителей
Дистрибьюторский Брэнд -
Брэнд, принадлежащий или находящийся под контролем организации, чья первичная экономическая функция распространение товаров, а не их производство; Также может называться Приватный Брэнд
Дифференциация Брэнда -
Обеспечивает брэнд преимуществом, которое позволяет продвигать брэнд как нечто уникальное на рынке, где это преимущество считается важным, что бы за него платить
Доля Рынка Брэнда -
Процент продаж (или потребления) конкретного брэнда на рынке или его сегменте. Может быть выражен в деньгах иди в единицах потребления
Драйвер-брэнд -
Брэнд, который дает основания покупателю для совершения покупки. Драйвер представляет то, что покупатель ожидает в первую очередь получить в результате приобретения товара. Пример: в процессе покупке плеера Walkman производства компании SONY драйвером будет выступать собственно плеер, тогда как эндорсер-брэндом будет являться SONY