Брэнд, "не имеющий имени собственного"; продукт, который не является реальным брэндом
Описательный Подбрэнд -
Брэнд, который выполняет описательную роль: насказывает о классе продукта, о его возможностях, о целевом сегменте, на который он направлен, или о функции брэнда. Например, описательный подбрэнд "стиральные машины "Ариста" с циклом "кашемир" передает информацию о целом ряде машинок со специальными возможностями
Осведомленность о Брэнде -
Известность Брэнда
Основная Идентичность Брэнда -
Сущность брэнда, которая не меняется со временем.
Отдельно Стоящий Брэнд -
Брэнд, который находится в своеобразном отдалении от других брэндов компании, и имя которого не сочетается я другими фамильными или корпоративными именами; например, Revlon (принадлежит P&G, но факт этой принадлежности нигде не упоминается)
Отношение к Брэнду -
Общее отношение покупателя к брэнду в терминах его восприятия способности брэнда обслуживать определенные необходимости покупателя
Офф-брэнд -
Брэнд, не имеющий популярности или не распознаваемый потребителями (можно сказать: офф-брэнд телевизор)
Оценка Брэнда -
Объективный анализ образа брэнда и его восприятия со стороны потребителей (TM компании BrandStrategy, Inc.)
Переговоры -
процесс. в котором вырабатываются взаимоприемлемые позиции сторон.
Переключение Брэнда -
Изменение предпочтения потребителя с одного брэнда на другой, конкурентный