Покупательское поведение потребителя, диктуемое полным отсутствием лояльностью к брэнду
Профиль Аудитории -
Исследование потребителей в статистических, демографических, психографических, поведенческих, покупательских или любых других терминах. ПА может составляться для любой аудитории с учетом любых описателей, которые наиболее точно представляют аудиторию. Профилирование используется для определения степени соответствия аудитории данного ресурса целевой аудитории определенного продукта и принятия решения о целесообразности использования данного ресурса в рекламной кампании этого продукта.
Пустышка -
Брэнд, который уже не является интересным для производителя и даже покупателя, но еще имеет некоторые реальные сильные стороны.
Развитость Брэнда -
Способность брэнда выгодно использовать свои активы путем охвата более широких групп потребителей, экспансии в новые продукты и распространения влияния на новые рынки и/или категории
Разработка Брэнда -
Процесс создания брэнда на начальных стадиях жизни продукта. Разработка включает в себя создание сети распространения продукта и в убеждении потребителей покупать его.
Распознание Брэнда -
Способность потребителя вспомнить брэнд, с предоставлением помощи (список названий, изображения логотипов, выставка товаров и прочее) в процессе опроса
Расширение Брэнда -
Выход брэнда за пределы его первоначального ассортимента продуктов или за пределы своей категории
Расширение Категории Брэнда -
Выведение существующего брэнда в те товарные категории, в которых он еще не был представлен.
Расширение Линии Брэнда -
Выведение на новые сегменты рынка уже существующего брэнда в рамках категории, в которой он представлен.
Расширенная Идентичность Брэнда -
Набор элементов брэнда, которые добавляют своеобразие и полноту брэнду.