набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Продукт, цена, место сбыта, продвижение товара(product, price, place, promotion) - четыре элемента, пропорциональное соотношение которых варьируется каждой компанией для формулирования индивидуальной стратегии маркетинга.
Комплекс рекламы совокупность элементов, задействуемых для достижения рекламных целей компании. Включает целевую аудиторию, концепцию продукта, СМИ и рекламное сообщение.
Комплекс СМИ использование совокупности средств массовой информации в рамках одной рекламной кампании.
Конкурс средство стимулирования сбыта, предполагающее раздачу рекламируемого товара в качестве приза.
Консьюмеризм движение в защиту прав потребителей. Организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении
продавцов.
Контактная аудитория любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.
Контрактные расценки специальные расценки на газетную рекламу, предлагаемые местным рекламодателям на
условиях годового контракта на размещение крупной или часто даваемой рекламы. Расценки уменьшаются по мере увеличения закупаемого по контракту места под рекламу.
Контрактные системы системы вертикального маркетинга, основывающиеся на добровольных соглашениях между независимыми участниками. Примерами являются розничная кооперация, франчайзинг и т.д.
Контроль замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий.
Конференции дилеров собрания дилеров, организуемые изготовителями с целью представления нового товара, рекламной кампании или программы стимулирования сбыта.
Кооперативная реклама реклама, расходы на которую несет изготовитель совместно с оптовиком или розничным торговцем, причем изготовитель может компенсировать партнеру по рекламе до 100% его рекламных расходов.
Корпоративная реклама реклама, имеющая целью улучшить или создать особый имидж компании.
Корпоративное (домашнее) рекламное агентство агентство, полностью принадлежащее рекламодателю и оснащенное всем необходимым, включая персонал, для выполнения работы независимого рекламного агентства.
Корпоративные (домашние) печатные органы публикации деловых организаций (бюллетени, отчеты для акционеров, брошюры для дилеров), выпускаемые рекламными отделами или отделами по связям с общественностью компаний и их рекламными агентствами.
Купон
