- ом". В 1996 году Х - ом в слогане был журнал "Economist" (СМИ), в 2002 году
Х - м стала уже почтовая компания
UPS. Разрыв во времени применения рекламного инструмента более 5 лет позволяет говорить о независимости эффективности двух рекламных кампаний. К сожалению, сведений об авторских правах в этой ситуации у меня нет. Подтверждением не случайности продолжительности "паузы" может служить ответ специалистов рекламной службы компании
BOSCH Electrowerkzeug на мой вопрос о способах защиты новой рекламной идеи: "У нас не принято использовать чужую опубликованную рекламную идею в течение 5 лет". Завидно мне стало.
И в заключение: Пространство и время, окружающее потребителя насыщено всевозможными рекламными предложениями и не видно конца поиску новых приемов и способов "достать" своего потребителя. А ведь поле для поиска эффективных рекламных воздействий ограничено. Потребитель имеет все те же пять чувств, что и 100 лет назад, удовлетворяет примерно пять основных потребностей, и все базовые сюжеты уже изложены в библии. Более того, инструменты создания эффективной рекламы описаны в сотнях учебников, в том числе и неплохих. Поэтому аналогии рекламных разработок неизбежны. Что бы избежать столкновения на ограниченном рекламном пространстве надо либо всем иметь потенциал творчества позволяющий "отличиться в аранжировке" рекламного хода (что невероятно), либо иметь культуру рекламного рынка, ставящую подделку и копирование "вне общества" (что возможно). Как это предполагается
статьей 10 Международного кодекса рекламной практики и статьей 6 российского закона "О рекламе". А всем субъектам рекламного рынка необходимо вполне ясно понимать различие между естественным одновременным
использованием одной и той же рекламной технологии, преступным воровством креатива, и творческим оживлением потерянного, скрытого или забытого потенциала текущей рекламной практики.
Автор: Долбежкин В. А. - президент ОО "Клуб рекламодателей СПб"
