Зайдите на Рэмблер в раздел Top100, где можно наблюдать текущий рейтинг посещаемости сайтов, или в любой другой рейтинговый каталог. Вы увидите очень интересную картину, если попытаетесь проанализировать закон распределения посещений клиентов по сайтам. Несколько сайтов (а иногда только один) привлекают к себе более 80 % всех посетителей в данной тематической области. Что же все остальные сайты? Более половины их находится в состоянии "белого шума", то есть клиенты забредают туда совершенно случайно и повторно на этот сайт не возвращаются. Чем же вызвано такое "странное" поведение клиентов? Ответ на этот вопрос и сложен и прост одновременно - этот закон повторяет закон распределения усилий, прилагаемых владельцами сайтов для их раскрутки, а именно, количеству и качеству мероприятий интернет - маркетинга (ИМ).
Тема интернет маркетинга очень сложна ввиду новизны самого понятия. Сотни томов, ставших хрестоматийными в маркетинге и рекламе, применительно к Интернету оказываются практически бесполезными ввиду специфики как самого интернета, так и поведения клиентов. Тем не менее, в Сети уже сейчас посвящено большое количество материала теории и практике ИМ. Если обобщить суть и отбросить тонкости, то все проводимые мероприятия ИМ решают одну из двух задач: первичное привлечение клиентов и повторное привлечение клиентов на сайт. Отмечу, что это две принципиально разные задачи и решаться они
могут по - разному. Попытаюсь привести небольшой список мероприятий ИМ, хотя сразу оговорюсь, что он далеко не полный и может меняться с течением времени.
Выбор имени сайта. Трудно говарить о чем - либо, если ему нет названия. Человеку сначала дают имя, а затем уже начинают его растить и воспитывать. Так и с интернет - проектами (сайтами) - сначала дают имя, а затем приступают к проектированию и реализации. Имя сайта - это запись в базе данных
DNS сервера, которая позволяет ставить соответствие символическому имени
IP адрес компьютера. Именование строится по определенным правилам - это список слов, разделенных точкой, причем слова, расположенные правее имеют более общее значение. Эти слова называются "домены". России соответствует домен ru, могут быть домены, созданные специально для хостинга типа
com.ru. При выборе имени, кроме выбора домена верхнего уровня для сайта, важно правильно подобрать то единственно верное слово, которое отразит сущность проекта. Тенденция последнего года в России при выборе имен такова, что используются не английские слова, а русские:
reklama.ru, doktor.ru, dostavka.ru, molotok.ru, magazin.ru, zagolovki.ru и т. д. , что облегчает произношение, написание и понимание смысла слова.
Выбор провайдера. От выбора провайдера будет зависеть скорость доступа к Вашему сайту и надежность его работы. Так же Важно учесть,
какие платформы поддерживаются у провайдера и какие виды сервисов предлагаются. Регистрация в каталогах является обязательным атрибутом начала работы сайта. Как же иначе найдут Ваш сайт, если Вы не расскажете о нем миру?
Баннерная реклама. Ставший традиционным (для многих чуть ли не единственный) способ рекламы в сети. При малых объемах показов крайне неэффективен по сравнению с регистрацией в тематических каталогах.
Списки рассылки - наиболее эффективный способ напоминания о себе. Многие пользователи даже специально подписываются на новости различных сайтов, поскольку это существенно экономит их время. Благодаря спискам рассылки удается накапливать потенциал сайта со временем, поскольку с ростом числа подписчиков, растет число лиц, потенциально заинтересованных Вашим продуктом.
Прямая реклама, использование раскрученных торговых марок. Компания "с именем" обречена на высокую посещаемость ее сайта. Иногда в сети даже встречается спекуляция на именах известных компаний (
kamaz.ru), иногда это носит вполне легитивный характер (
computerra.khv.ru
