Однако может оказаться, что данные экспресс - опроса являются достаточными для целей определенного исследования. Такая ситуация может иметь место, когда
Интернет - пользователи составляют большую часть интересующей нас аудитории.
Пример: целевая группа - покупатели проигрывателей MP3 - файлов, ведь последние в большинстве своем скачиваются через Интернет. Тогда при наличии достаточно очевидных результатов опроса этой аудитории проведение офлайн - исследований может не понадобиться. Очевидно, что с ростом числа Интернет - пользователей мы будем приближаться к ситуации, когда большинство исследований достаточно будет проводить только средствами Интернета.
Итак, еще раз попытаемся суммировать вышесказанное. Во - первых, Интернет - анкетирование является чрезвычайно удобным, недорогим и быстрым способом проведения исследований, позволяющим в короткие сроки опросить большую, географически обширную аудиторию, обработать и представить данные для отчета.
Использование Интернет - анкетирования возможно далеко не для каждой целевой группы (на практике зависит как от того, насколько широко представлена данная группа среди Интернет - пользователей, так и от величины коэффициента соответствия).
Использование Интернет - анкетирования во многих случаях является удобным для проведения экспресс - опросов. Проведение широкомасштабных исследований должно включать как опрос Интернет - аудитории, так и той части целевой аудитории Интернет-исследования, которая не пользуется Интернетом. Для стран, в которых большинство населения регулярно пользуется Интернетом, эти ограничения несущественны.
Число пользователей сети Интернет, по разным оценкам, составляет от 1 до 4 % всех жителей России. Из них постоянно пользуются Интернетом около 1,5 млн. человек (данные службы
Monitoring.ru). Для сравнения: в США пользуются Интернетом больше 100 млн. человек, или более половины населения.
Автор: Александр Иванов - менеджер по маркетингу проекта PayCashИсточник: "AUP"