Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Время `сеятелей` уходит - Выставки и реклама RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Время `сеятелей` уходит

Российский рынок рекламы - один из самых быстрорастущих в мире. Однако в этом году темпы его роста снизятся: рекламодатели стали более продуманно тратить свои деньги.

Российский рекламный рынок сбавил темпы роста. По данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) и TNS Gallup AdFact, за I квартал 2003 года темпы роста рекламного рынка по сравнению с I кварталом прошлого года составили 35 %. В денежном выражении объем российского рынка рекламы за I квартал оценивается в 520 - 540 млн долларов. Специалисты оценивают, что рост на 30 - 35 % и будет годовым результатом для рекламного рынка. В предыдущие же два года рекламный рынок рос на 50 %. Напомним, что к концу 2002 года объем рекламного рынка составил 2 млрд 680 млн долларов, что, кстати, позволило России войти в десятку европейских стран с крупнейшими годовыми оборотами рекламного рынка, а среди стран Восточной Европы занять первое место.

Впрочем, рост за этот год может быть и большим: если оценить прошлогодний поквартальный прирост рынка, то получается, что первый квартал дает наименьший рост. Так, в прошлом году на радио и телевидении на первый квартал пришлось 20 % годового прироста, на второй - 25 %, на третий - 22 %, на четвертый - 33 %.

Самое значительное увеличение объемов размещаемой рекламы продемонстрировали телевидение и журналы: рост составил около 45 %, на остальных носителях прирост рекламы был 25 - 35 %.

Главной причиной роста рынка специалисты считают увеличение расценок на рекламу. По их оценкам, в этом году расценки на рекламу вырастут в среднем на 30 %.

Сегодня уровень цен диктуют центральные телевизионные каналы, затем по ним выравниваются цены на региональных телеканалах, а после этого - и на остальных рекламных носителях. "Понятия "максимум цен на рекламу" не существует - цена на рекламоноситель связана с той долей, которую рекламодатели могут потратить на продвижение продукта. Очевидно, что в убыток никто не рекламируется, - говорит Илья Слуцкий, президент группы компаний "МедиаАртс". - Сегодня цены подошли к своему разумному уровню для данного этапа развития всего рынка".

Еще одна причина роста рынка - физическое увеличение числа рекламных носителей, прежде всего наружных, а также журналов и газет. По мнению рекламщиков, новые рекламные носители появляются в первую очередь в регионах. Есть и такой фактор, как рост числа рекламодателей и ужесточение конкуренции на многих рынках.

Продуманные траты

Сокращение темпов роста российского рынка рекламы специалисты объясняют изменением поведения рекламодателей, которые начали задумываться о своих маркетинговых тратах. "Если раньше было время "сеятелей", то сегодня настал этап продуманных трат. В конце прошлого и начале этого года у нас появилось много клиентов, которые пришли к нам именно потому, что рыночная среда заставила их задумываться о маркетинговой политике. До этого рекламные траты были спонтанными, однако при этом они были и успешными, - говорит Наталья Степанюк, генеральный директор компании IQ - marketing. - Сегодня клиенты обеспокоены усилением конкуренции. Поэтому в маркетинг пошли достаточно серьезные инвестиции - компании занялись брэндингом, появилась четкая информационная стратегия и концепция продвижения".

В прошлом году 30 крупнейших рекламодателей дали 50 % прироста рынка. По мнению специалистов, в этом году картина кардинально не поменяется, несмотря на ротацию среди лидеров. В этом году, как и в прошлом, более активны российские рекламодатели - они дают около 60 % средств. При этом появляются совершенно новые группы рекламодателей: "Весьма заметными на рекламном рынке в прошлом году были не только гиганты рынка, но и так называемые средне - крупные рекламодатели, - говорит Андрей Березкин, генеральный директор "Эспар - Аналитик". - Среди них торговые сети, торговые центры, банковский ритейл, новые игроки в недвижимости, такие как "Техносила", "Эльдорадо", розничное подразделение Альфа - банка, "Строймонтаж" и другие". Выделение новых рекламодателей связано еще и с тем, что уровни прибыли в развитых отраслях сегодня окончательно стабилизировались. Так, операторы сотовой связи всерьез озадачены тем, что средний счет абонента очень мал, прибыли падают и уже невозможно наращивать отчисления на рекламу.

По - прежнему основной спрос на рекламные носители предъявляют компании, работающие на пищевом, автомобильном рынке, рынке недвижимости, косметики, телекоммуникаций и пр. Но в этом году заметно меняется их лидерство по размещению рекламы на том или ином медианосителе. По данным TNS Gallup AdFact
1 2 3
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь