Брэндинг в области образования уходит корнями в далекое прошлое. Конечно, в XII веке Кембридж и Оксфорд еще никто не называл брэндами, хотя бы потому, что такого понятия, как брэндинг, тогда еще не было. Сегодня же в области образования, и особенно в области
бизнес - образования, мы наблюдаем очевидное доминирование раскрученных торговых марок. Разумеется, в этом секторе экономики брэнды строятся не путем проведения массированных рекламных кампаний и не за два - три года. Но все равно это происходит значительно быстрее, чем строили фундамент своей славы старейшие британские университеты.
Представьте себя на несколько минут счастливым наследником многомиллионного состояния: в Западном Самоа умер троюродный брат вашего двоюродного дяди и завещал вам колоссальные плантации кокосовых пальм. К сожалению, в завещании есть одно маленькое условие: вы обязаны за пять лет удвоить оборот этого семейного предприятия. В противном случае - все богатство достанется внучатой племяннице шурина вашей троюродной тетушки.
И вот вы бросаете насиженное место, отправляетесь на далекий архипелаг и начинаете судорожно вникать в процесс. Достаточно быстро до вас доходит, что вам не под силу быстро изучить все тонкости технологии производства кокосового масла, самоанский язык, местное законодательство, обычаи и традиции; понять тенденции колебания цен на кокосовый жмых на региональных рынках, а также механизм действия современных препаратов для защиты пальм от насекомых - вредителей. Да и надо ли все это знать в совершенстве? Может быть, важнее иметь навыки менеджера - бизнес - администратора: подобрать соответствующих специалистов, расставить людей по местам, наладить их взаимодействие и организовать в конечном счете рациональный бизнес-процесс. Глядишь, удастся поднять производительность труда ленивых аборигенов и превратить дядюшкину плантацию в процветающую транснациональную корпорацию.
Что первично: деньги или слава? Пожалуй, самый яркий пример брэндинга в области образования - бизнес - обучение по программам
MBA. Поначалу коммерция и образование были вещами редко сочетающимися, произведения классиков заполнены типичными персонажами - невежественными торговцами. Затем богатые коммерсанты стали давать своим детям хорошее образование, но специального бизнес - образования просто не существовало.
Первые дипломы по специальности
MSC (Master of Commercial Science) были присуждены в 1902 г. семерым выпускникам Дартмутского колледжа в г. Ганновер, штат Нью - Гемпшир, США. Но еще несколько десятков лет программа
MBA (Master of Business Administration) боролась за свое существование. Многие престижные университеты не считали достойным для себя преподавание программы для бизнесменов. Но к настоящему времени ситуация коренным образом изменилась.
Огромные деньги, которые приносит учебным заведениям включение в список предоставляемых ими услуг программы
MBA, вызвали настоящий ажиотаж в области бизнес - образования.
Программа
MBA - это образовательный курс, рассчитанный на 1 - 2 года и включающий в себя множество специальных дисциплин, позволяющих человеку, имеющему высшее образование, получить знания, необходимые для принятия эффективных решений в области бизнеса. Среди таких дисциплин в первую очередь необходимо назвать экономику, предпринимательское право, финансы, бухучет, статистику, маркетинг, менеджмент, управление операциями, управление человеческими ресурсами, стратегическое планирование и многое другое.
Знаменитейшие университеты Америки и Европы соперничают за право попасть на первые позиции многочисленных рейтингов бизнес - школ. Рейтинги эти составляются влиятельными деловыми изданиями:
Financial Times, Business Week, US News, Forbes, Wall Street Journal, Industry Standard Magazine, Computerworld и др. Основной критерий оценки практически во всех этих рейтингах - дальнейшая карьера выпускника бизнес - школы, успешность которой определяется увеличением его дохода после окончания школы. Чем успешнее складывается карьера менеджера, тем выше позиция школы в рейтингах. Чем выше рейтинг - тем престижнее школа, тем больше она берет денег за обучение по программе
MBA
