Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Обучающие брэнды - Маркетинг - страница 3 RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Обучающие брэнды

, а также участие в выставках. Из печатных изданий наибольшую эффективность рекламы дают специализированные и общеделовые газеты и журналы. Имидж компании в глазах клиента складывается из многих факторов, в том числе, на первый взгляд, совсем незначительных. Например, важно, как секретари отвечают на входящие звонки, на электронные письма, удобство месторасположения офиса и аудиторий, оформление документации и т. д. Все эти факторы, если не уделять им внимания, могут значительно снизить конечный эффект от проведения рекламных кампаний. Но самое главное - это все - таки качество содержания предлагаемого обучения. Если слушатели высоко оценили полезность мероприятия, если эффективность обучения будет осязаемой, то даже при скромных рекламных затратах велики шансы заполучить постоянного лояльного клиента и даже его коллег и знакомых.

Хотя в последнее время качество семинаров, в общем, существенно улучшилось, рынок пока еще находится на такой стадии развития, что потребитель легко может попасть в руки проходимцев, которые берутся учить тому, о чем сами знают лишь понаслышке. Много жалоб поступает от региональных слушателей. Особенно обидно, когда люди приезжают в Москву или Санкт - Петербург, чтобы прослушать цикл семинаров или пройти учебный курс, и понимают, что потеряли время и деньги впустую. Очевидно, организаторы некоторых семинаров считают, что регионалам можно вешать "лапшу на уши". Но, как правило, люди, которые хотят получить дополнительные знания, следят за профессиональной периодикой и покупают специальную литературу.

Преимущества сильного брэнда

Если компаниям, организующим обучающие семинары, приходится с нуля завоевывать доверие потребителей, то известные СМИ имеют огромное преимущество - их названия уже являются брэндами. Проведением конференций и семинаров на различные темы, относящиеся к бизнесу, занимаются, например, такие деловые издания, как "Ведомости", "КоммерсантЪ" или "Эксперт". Если издание зарекомендовало себя на рынке как влиятельное и высокопрофессиональное, то доверие потребителей к торговой марке распространяется и на его услуги в области обучения. Помимо этого весомого конкурентного преимущества, важно отметить тот факт, что сильные издания обладают огромными рекламными ресурсами, которые позволяют им продвигать свои "обучающие" продукты практически бесплатно. Правда, как рассказала нам руководитель отдела бизнес - семинаров газеты "Ведомости" Ирина Митрофанова, их отдел взаимодействует с газетой на коммерческой основе - т. е. за рекламу семинаров приходится расплачиваться. "Ведомости" по рекламе услуг бизнес - обучения не просто лидируют, но забирают, чуть ли не треть всего рекламного бюджета этой категории услуг.

Но обучающие семинары не столь важны для деловых изданий, как отраслевые и специализированные конференции. Те же "Ведомости", например, часто проводят пафосные мероприятия, куда приглашаются руководители и менеджеры крупных компаний. В качестве докладчиков обычно выступают высокопоставленные государственные чиновники, авторитетные юристы, высокопрофессиональные зарубежные и российские специалисты. Названия таким конференциям обычно даются очень громкие: "Секретное оружие маркетолога", "Войны в маркетинге", "Безопасность вашего бизнеса" и т. п. Поскольку участники конференции - люди многоопытные, то чисто образовательная ценность таких мероприятий для них не является главным стимулом участия. Конференции позволяют обменяться мнениями с коллегами, расширить круг полезных знакомств, задать вопросы грамотным специалистам или поговорить с малодоступным в повседневной практике госчиновником. Помимо прямой материальной выгоды, издания - организаторы получают от подобных мероприятий дополнительные дивиденды - ведь конференцию можно рассматривать как "элитную" промоакцию. Кроме того, упоминания о ней, а также цитаты и фрагменты выступлений участников расходятся по печатным изданиям, Интернету, создавая PR - эффект.




Автор: Александр Ефремов
1 2 3 4
Предыдущая статья
Слоган - не воробей
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь