, размещенные в киевском метрополитене. В тот раз некоторые предположили, что это происки конкурентов. Уже следующий проект комитетчиков практически развеял ничем не обоснованные подозрения. Жертвой пали ситилайты с рекламой сигарет
Chesterfield от Philip Morris International, расположенные в центральной части Киева. Суть каждой проведенной акции заключалась в дополнении либо видоизменении слогана кампании. Надо отдать должное обеим сторонам. "Центральный Комитет Комбинаторики" творчески и организованно подошел к реализации своих проектов, а табачные компании, в лице своих рекламных
агентств оперативно ликвидировали последствия. Последние пока воздерживаются от комментариев по поводу случившихся инцидентов, но деятельность рекламных террористов уже стала одной из наиболее горячих тем обсуждения в рекламном сообществе.
В беседе со мной один из активных членов "Центрального Комитета Комбинаторики" поведал, что их деятельность направлена против агрессивной рекламы заведомо вредной для организма человека продукции. Более того, целью атак являются те формы носителей, которые
нельзя одним усилием воли исключить из личного пространства. Речь идет о наружной рекламе. Все понимают, что акции 'Центрального Комитета Комбинаторики' - это прежде всего проявления современного искусства, а идеология в данном случае выступает сопутствующим элементом, декоративной рамкой к общей картине.
Организации - прообразы украинских комитетчиков существуют в мире давно. Самая популярная
Adbusters Media Foundation представляет собой глобальную сеть, объединяющую художников, активистов, писателей, шутников, студентов, учителей и предпринимателей, желающих продвигать новое социальное движение информационной эпохи. Организация издает журнал тиражом восемьдесят пять тысяч экземпляров, а также проводит регулярные акции, среди которых такие, как
"Buy Nothing Day" и
"TV Turnoff Week". Главный офис периодического издания располагается в канадском Ванкувере. Хотя управление самой
Adbusters Media Foundation в известной мере децентрализовано.
Сейчас невозможно предсказать, хватит ли у "Центрального Комитета Комбинаторики" сил и желания продолжать начатое. Находиться на гребне популярности непросто.
Для этого им необходимы регулярность проведения мероприятий и их разнообразие. Только тогда можно будет говорить о появлении принципиально нового участника рынка. Деструктивного, но все же участника, который как полезная бактерия будет вносить новую жизнь в задыхающийся от дизбактериоза рекламный рынок Украины.
Автор: Сергей Ковалев