Отечественные издательские дома расширяют ассортимент глянцевых мужских журналов. Рекламных денег в России становится гораздо больше, чем качественных рекламных носителей для международных брэндов, утверждают издатели. Не за горами время, когда в Россию нагрянут крупные западные компании, специализирующиеся на издании элитных мужских журналов.
Осенью прошлого года издательский дом
Independent Media начал издавать новый ежемесячный журнал
Bikini. Почти одновременно небольшое московское издательство "Миджента" выпустило свой ежемесячник "Мужской взгляд".
Демонстрирует признаки маркетинговой активности многими уже списанный со счетов журнал "Медведь" с собственным менеджментом. Уже в 2001 году компания "Конде Наст" - "дочка" американской
Conde Nast Publications - выпустила первый номер русской версии журнала
GQ (Gentlemen's Quarterly). Вероятно, издатели рассчитывают, что огромный читательский потенциал страны, в которой живут примерно 70 млн. мужчин, позволит им заработать приличные деньги. Они спешат это сделать сейчас, пока на рынок не пришли другие западные издательские дома, специализирующиеся на удовлетворении мужских потребностей. Первопроходцы рассчитывают на то, что им удастся снять сливки в сравнительно молодом для России сегменте. Прибыльность этого
бизнеса, впрочем, все еще под вопросом.
Мужскими журналами, не говоря об откровенно эротических, можно назвать как издания о спорте, так и рассказывающие об автомобилях, аудио- и видеоаппаратуре, рыбалке. Но обычно под понятием "мужской журнал" подразумевают издания, претендующие на формирование у читательской аудитории определенного стиля жизни.
По определению медиаметрической компании
Gallup Media в категорию российских "мужских журналов" попадают два издания компании
Independent Media - лицензионные
Playboy и
Men's Health, - а также ежемесячник с национальными корнями
XXL. Его выпускает издательство "Апрель", входящее в рекламно - издательский холдинг
APR.
Руководит "Апрелем" один из создателей холдинга Арнольд Уваров. Наибольший охват аудитории за полгода среди мужских изданий у
Playboy, появившегося в России благодаря усилиям главы
Independent Media голландца Дерка Сауэра.
Новые журналы
GQ, Bikini и "Мужской взгляд" (два последних являются чисто национальными продуктами) в табель о рангах
Gallup Media пока не попали. Но их издатели рассчитывают отнять у лидеров часть аудитории.
Найдите хотя бы пару отличий Основная задача компании, которая решает зарабатывать деньги на глянцевых мужских изданиях, - выгодное позиционирование.
Строго говоря, издатели всех мужских журналов ведут борьбу за одного и того же читателя, если иметь в виду возрастные, социальные характеристики и уровень дохода. Издатель "Мужского взгляда" Оксана Бурлука говорит, что аудитория глянцевых журналов сильно подвержена ротации. Этот факт заставляет издателей искать маркетинговые ходы. Создатели журнала
Bikini сделали ставку на малоодетых девушкек на обложке, прежде всего для привлечения внимания читателей студенческого возраста и тинейджеров. Глава "Конде Наст" Михаил фон Шлиппе считает, что по социодемографическим данным
Bikini и
XXL очень похожи.
Арнольд Уваров свое издание позиционирует как журнал для "российского мужчины с правом на ошибку", соблюдающего "некоторые европейские каноны". "Мужской взгляд" - журнал престижа, утверждает Оксана Бурлука, которая еще совсем недавно была главным редактором женского журнала "Она". Отличием "Мужского журнала" стало добавление в стандартный набор мужских тем политики. Главный редактор журнала "Медведь" Александр Воробьев позиционирует свое детище как "национальный продукт". ООО "Редакция мужского журнала "Медведь" стало первой фирмой в 1995 году, которая решила заработать на издании журнала для мужчин. Дебютировавшая в этом году русская версия журнала
GQ
