на телевидении сам Уваров оценил в $150 тыс.
Причем эта реклама была рассчитана на привлечение дополнительной аудитории. Естественно, что массированная кампания на старте будет значительно дороже. "Но сегодня только идиот может инвестировать в этот
бизнес", - говорит Арнольд Уваров. В то же время профильные инвесторы, по его же рассуждениям, могут запустить новые проекты в любой момент. В ближайшие год - два в России может появиться еще несколько лицензионных изданий, предсказывает Уваров. Другие издатели предпочитают не обсуждать величину начальных инвестиций в раскрутку нового журнала. Оксана Бурлука отшучивается, утверждая, что деньги на "Мужской взгляд" заняла у родственников и знакомых. По ее расчетам, родственники "получат назад свои деньги" как минимум через два года. Но это в лучшем случае. По наблюдениям Михаила фон Шлиппе, в России, как и за рубежом, период выхода на уровень рентабельности в среднем длится три года. В России инвестиции в новый проект обходятся значительно дешевле, чем на Западе. Но и перспективы у нас не соответствуют тем прибылям, которых обычно ожидает издатель за рубежом. Среди изданий, которые теоретически могли бы составить конкуренцию уже существующим в России мужским журналам, Михаил фон Шлиппе называет
Esquire, FHM и
Maxim. Другие издатели в целом с ним согласны.
Поменьше глянца Как это ни странно, издателей раскрученных мужских журналов раздражает наличие малотиражных изданий. Михаил фон Шлиппе жалуется, что в России годами выходят журналы, которые не приносят денег, а за обложками таких изданий скрываются чей - то престиж или амбиции. Существующее положение ухудшает конкурентную среду, считает глава "Конде Наст", так как часть читателей тратят деньги на эти издания, не покупая журналов "настоящих издателей". Другие помехи, которые особенно отпугивают потенциальных иностранных инвесторов, - низкая покупательская способность и несовершенная инфраструктура доставки периодики. Со следующего года положение издателей мужских журналов может еще больше ухудшиться. С 1 января прекратят действие существующие ныне льготы по НДС для средств массовой информации. Подавляющее число издателей мужских журналов считают, что эта радикальная мера приведет к "достаточно экстремальным явлениям на рынке". Кое - кто из издателей окажется в затруднительном финансовом положении. Как минимум на 20 % повысятся цены в рознице, упадут тиражи. Свои проблемы издатели попытаются переложить на плечи рекламодателей. Издания, которые не смогут противостоять этой ситуации, станут "менее толстыми и красивыми". После чего их читательская аудитория может снизиться и в качестве рекламоносителей международных брэндов издания могут потерять эффективность.
Пока российские издатели ищут противоядие и пути пролоббировать сохранение
налоговых льгот, западные владельцы мужских журналов переживают свои проблемы.
Британский журнал
FHM показал снижение прибыли на 15,8 % в первой половине прошлого года. Пуританская лондонская
The Times предсказывает индустрии мужских журналов еще большие проблемы, связывая это с изменением отношений современных мужчин к сексу: "30 % населения с высшим образованием видят в сексе нечто вульгарное, биологическое".
Автор: Роман НакашидзеИсточник: "Компания"
