Оказывается, техника уже записывает с телевизора всё, что угодно, в цифровом качестве, автоматически проскакивая всю рекламу. Потом записи можно легко распространять через
Интернет. Пользователи в восторге, индустрия - в бешенстве.
Речь пойдёт о посягательстве новых технологий на "самое святое" - телерекламу, которая, как известно, всем рекламам реклама, самая эффективная и дорогая.
Дорожат ей, разумеется, те, кто получает с неё тем или иным образом сумасшедшие прибыли в виде денег, пиара и тому подобного.
А ужас ужасов
(horror of horrors) исходит от так называемых цифровых видеомагнитофонов
(Digital Video Recording - DVR или Personal Video Recorders - PVR), которые пишут не на плёнку, а на жёсткий диск компьютера или свой собственный.
Уходя на работу, вы программируете устройство, и оно к вечеру выдаёт вам любимые передачи, а рекламные блоки при просмотре будут проматываться с такой фантастической скоростью, что вы их и не заметите.
Хотя есть
UltimateTV от
Microsoft, на сегодняшний день на рынке
DVR два других главных игрока: примерная
TiVo и скандально известная
SONICblue вместе с поглощённой ею компанией
ReplayTV.
Если первая компания ведёт тихое и мирное существование, старательно следуя букве закона, то на последнюю ополчились гиганты индустрии развлечений. Но обо всём по порядку.
Вначале коротко о
TiVo, которую прекрасно иллюстрирует история, рассказанная журналом
Wired 14 января 2003 года.
Пользователи приставки
TiVo открыли для себя волшебную комбинацию из пяти кнопок, набрав которую можно с одного щелчка перематывать записанную рекламу 30 - секундными отрезками.
Своим открытием владельцы
DVR тут же начали делиться на форумах и блогах.
Менеджеры
TiVo были неприятно поражены этим событием, обозвав первооткрывателей хакерами и подчеркнув, что "это не официальная особенность", а функция, разработанная для внутреннего пользования.
Всячески открестившись от 30 - секундной перемотки рекламы,
TiVo постаралась убрать её из своей техники, что конечных потребителей вовсе не обрадовало. Вот такие дела. Почему так? Чего испугалась
TiVo?
Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим приключения
ReplayTV. На этот "видеомагнитофон" набросились юристы
AOL Time Warner, Disney, Viacom, NBC, ABC, CBS и другие монстры числом около тридцати.
Все они подали на
SONICblue в суд, который, впрочем, решения не принял до сих пор.
Причины такой большой нелюбви доходчиво объясняет редактор юридического ресурса
GigaLaw Дуглас Айсенберг
(Douglas M. Isenberg):
"Индустрия развлечений нападает на
ReplayTV по двум причинам:
- Новая техника позволяет делать запись телевизионных программ и впоследствии смотреть их без рекламы, тем самым, соблазняя рекламодателей махнуть рукой на то, что жизненная основа большинства телевизионных каналов - это реклама;
- Та же техника даёт возможность владельцам
ReplayTV делиться записями через Интернет, таким образом, позволяя людям, не оплачивающим просмотр тех или иных каналов, смотреть их передачи абсолютно бесплатно.
И то, и другое, по мнению истцов, является нарушением их прав на интеллектуальную собственность".
Похоже, пришло время рассказать о
ReplayTV, которая, в зависимости от модели, может записать в себя от 40 до 320 часов качественного видео со звуком.
Программировать можно на две недели вперёд, причём и удалённо - через сервер производителя
MyReplayTV.
А вот, что пишут об антирекламных возможностях сами разработчики:
"Рекламные паузы вас больше не будут беспокоить! Функция
Commercial Advance по вашему желанию даст вам возможность проскакивать через все рекламные блоки.
Никакой быстрой перемотки, никакого взаимодействия с пультом дистанционного
управления - только "вспышка" на долю секунды, и вы возвращаетесь к просмотру!
Система может устранять приблизительно 96 % от всех коммерческих роликов, но не волнуйтесь - вы можете смотреть записи и с рекламой. Если вы действительно этого хотите, используйте функцию
QuickSkip
