"Я бы не стал утверждать, что такой вид рекламы не совсем честный. По сути, опытный продавец - консультант уже выступает рекламным агентом. Единственное отличие "партизанского маркетинга" от обычной рекламы заключается в том, что потребитель не подозревает, что это -
реклама. Но поскольку подставные люди демонстрируют товар лицом - дают потрогать, посмотреть, а не подсовывают вместо него "куклу", то говорить о шарлатанстве здесь как - то странно. О нечестности можно говорить только тогда, когда рекламодатель осознанно вводит в заблуждение потребителя, рассказывая ему о несуществующих преимуществах товара".
Кирилл Смирнов, творческий директор рекламного агентства DDB: "Законом такой вид рекламы не запрещен. Так что здесь уместнее ставить вопрос не о скрытой, а об умной рекламе. Ничего неэтичного в "партизанском маркетинге" нет. Например, мы, продвигая одну известную дорогую марку автомобилей на
российском рынке, планируем подарить несколько моделей известным людям. В конечном итоге отдача от такого шага с лихвой окупит все затраты. Или вот еще одна идея: проехаться в этой машине по Рублевскому шоссе в окружении автомобилей с мигалками. Что нечестного в том, если бы на машину просто обращали внимание наших потенциальных покупателей?"
Евгений Борисов, директор по закупкам рекламного агентства Saatchi & Saatchi: "По мере того как обычная реклама будет приедаться российскому потребителю, будут расти объемы "партизанского маркетинга". Прежде всего, к нему будут прибегать продавцы элитных товаров, рассчитанных на узкий круг пользователей.
Глупо нанимать человека, который в супермаркете громко вещал бы о том, как хороши бульонные кубики. Увеличенный таким образом объем продаж этого продукта вряд ли окупит расходы на подобную акцию. А вот если использовать подобный прием для продажи штучных и очень дорогих товаров (автомобилей или ювелирных украшений), "партизанские вылазки" окупятся сторицей".
Автор: Алексей Грамматчиков
