Мода или тенденция?По наблюдениям Григория Трусова, мода на брендинг уже спала в Москве, начался было бум в регионах, но его сбила волна кризиса. "Теперь, может быть, и придет время для настоящих брендинговых агентств, ведь основные элементы бренда лежат в репутационной плоскости, в реальном мире, а не в рекламе,- прогнозирует Григорий Трусов.- Во время кризиса именно репутационная составляющая бренда позволяет ему успешно переживать рыночные волнения, а этой-то составляющей брендмейкеры-дизайнеры часто не
могут заложить".
Впрочем, по мнению Людмилы Исковских, эта мода, напротив, только набирает обороты. Интерес клиентов к методам оценки эффективности рекламы будет только усиливаться, и текущий финансовый кризис тому очень поспособствует. "Сначала всех маркетологов и рекламистов поувольняют, потом начнут думать, что реклама все-таки нужна, но нужно считать эффективность,- развивает мысль Людмила Исковских.- И тогда те игроки рекламного рынка, которые желают выжить в этой игре, обратят все же внимание на методы оценки эффективности. Во всяком случае, наше агентство, в котором такие методы разрабатываются очень давно и набрана статистика по огромному числу проектов (что позволяет прогнозировать эффект не на пустом месте, а на основе реальных прошедших кампаний с измеренным эффектом), сейчас чувствует всплеск запросов на проекты. Думаю, что тем немногим агентствам, которые хотя бы часть этапов построения репутации бренда могут делать с соблюдением технологии (включая отслеживание эффективности), тоже станет жить лучше. Ведь, во-первых, часть рекламных агентств все-таки распадется, а их клиенты примутся искать, куда приткнуться. А кроме того, еще и подрастет спрос на технологии
управления репутацией с предсказуемым результатом".
Но самое главное - это все-таки не сиюминутная ситуация, во многом определяемая кризисом, а общая тенденция постепенного развития отрасли. "Я думаю, что с приходом понимания сути и смысла брендинга ситуация изменится значительно,- комментирует Сергей Славинский.- Ведь сейчас большинство успешных агентств зависит от харизмы своего основателя. В ход идет все - активные жестикуляции, непонятные термины, НЛП, несуществующие мифы и легенды. Пока это хорошо продается, изменений ждать не стоит. Но этот кризис станет во многом показательным. Как только станут очевидными механизмы, которые способствуют не "впариванию" продукта покупателю, а направлены на долгосрочные отношения между компанией и ее клиентами,- все начнет вставать на свои места. Агентства начнут специализироваться и занимать более узкие ниши. Но когда наступит это время, мне неизвестно. Это зависит от того, насколько вырастет компетентность клиентов таких агентств".
http://www.psycho.ru
