Поисковая реклама оценивается не так же, как обычная размещенная реклама 06 и в этом ее основное преимущество. Цена за большинство рекламных объявлений установлена в стандартном прейскуранте, основанном на примерном количестве людей, которую эту рекламу
могут увидеть. Но когда вы размещаете рекламу в поисковиках, вы платите только в том случае, если на нее среагировали.
Поисковик назначает цену в зависимости от того, сколько раз люди нажали на ваш баннер. Поэтому эту схему оплаты называют покликовой (PPC) или цена-за-клик (CPC).
Можно найти вариации этой схемы, так как владельцы сайтов ищут новые способы привлечь вас для размещения рекламы:
1)Цена-за-наводку: в этой схеме вы платите за каждую 'наводку' потенциального клиента, произошедшую благодаря рекламному объявлению. Вы можете определить этот критерий. К примеру, 'наводкой' может быть подписавшийся на вашу рассылку клиент или покупка. Эта схему уменьшает ваши затраты, так как вы не платите, когда люди нажимают на баннер, но больше ничем на сайте не заинтересовываются.
2)Цена-за-действие: это вариант предыдущей схемы, в котором вы определяете то действие клиента, за которое будете платить. Это может быть регистрация на сайте, посещение более одной из ваших страниц или заполнение анкеты.
3)Деление доходов: вместо того, чтобы платить за рекламу, вы можете заключить
договор с другим сайтом, согласно которому вы отдаете им определенный процент от продаж, в которых они приняли участие. Это продвинутая форма электронного маркетинга, так как она требует сложного внутреннего программного обеспечения.
4)Цена-за-звонок: это недавно появившаяся услуга, которую предоставляют несколько поисковиков. Когда потенциальный клиент нажимает на ваш баннер, его соединяют с вашим телефоном. Вы можете определить часы, в течение которых будет появляться эта реклама, чтобы клиентам не пришлось использовать вашу голосовую почту. Также это удобно для компаний, у которых сайта нет.
Помимо размещения вашей рекламы в результатах запросов, многие поисковики предоставляют услугу размещения ваших объявлений на партнерских сайтах. Эта так называемая 'контекстная реклама' в той или иной степени совпадает с содержанием этого сайта.
Но помните: ваша главная задача 06 не
заставить людей нажимать на баннер, а превратить их в своих клиентов. Вы должны быть уверенными в том, что, когда они попадут на ваш сайт, они найдут там то, что искали.
www.allbusiness.com