BTL - это живой организм, который растет, развивается и прогрессирует. Как и все в этом мире его рост обусловлен техническим прогрессом. Неизменным атрибутом хорошего BTL остается только Команда, в которой работают молодые люди с горящими глазами, каждый проект для которых - поле для творчества и надежда на создание шедевра. Что имеем на сегодняшний день в сфере BTL?
Созидание движения, мира бренда, увлекательной истории, игры, эмоции и награда - вовлеченные люди и довольные Клиенты. Борьбы больше нет, есть только создание самого лучшего, на что способна Команда BTL агентства, и развитие этих способностей. Это - гребень волны эволюции. Это то, что реально происходит сейчас в первых рядах. Это инновации сознания, синхронные инновациям социального мира, которые влекут за собой инновации в
бизнесе и раскрывают целые миры инноваций технических и творческих.
BTL, ATL, PR и
Интернет уже однозначно перестали быть отдельными и даже связанными направлениям, каналами и способами коммуникации. Не только сами по себе (это случилось очень давно!), но и в сознании маркетологов. Есть проект. И нет никаких линий сверху или снизу. Нет рамок. Нет даже правил. Только здравая логика, закономерности и вдохновение. Которые подсказывают, что механика должна оставаться простой и знакомой, а развлечение удивительным и неожиданным. Поэтому мы используем все технологии, которые помогают упростить и облегчить все, что потребитель должен сделать сам.
Например, регистрация, доказательство покупки, собирание - все это должно быть доступно в любое время и в любой форме, от банальной почты и редемпшн-центров для жительниц среднего возраста из Страты С до джава-приложений и Веб-мобайла для продвинутой молодежи Страты А, которая не воспринимает информацию в принципе, если она не анимирована на ЛСД-мониторе. Для коммуникаций используем все: от бегущей с приветами строки в хит-параде до блютус точек в метро, навязчиво отключающих Вашу стерео гарнитуру. Но этим никого не удивишь, это нормально по умолчанию. Мы тянемся к звездам. Хотим использовать инновации, от которых захватывает дух. И вот тут-то значение начинают иметь бюджеты. Инновации есть, что с ними делать, мы знаем. Часто в их действенность вполне верит Клиент. Но инновации есть сейчас, а бюджеты утверждались прошлой осенью, поэтому такие вещи, как, например, голографическое выступление в прямом эфире перед живой аудиторией себе может позволить только Ростелеком, например.
Выиграет ли кто-то в розыгрыше полет в космос за 200 тысяч долларов? Заснимем ли мы со спутника ивент специально именно в тот день? Создадим ли принтер, печатающий на стене воды, чтобы разместить это чудо в Глобусе? Иными словами, потрясем ли мы людей так, чтобы бренд-организатор стал для них синонимом эмоции восторга - это зависит от самого бренда-организатора. Мы знаем точно, что, для кого, где, как и когда делать. И желаем нашим имеющимся и потенциальным Клиентам если не опережать время, то хотя бы идти с ним в ногу. Потому что любая активность сравнивается потребителем не с подобной активностью конкурента, а с концертом звезды мирового уровня, на котором ЦА побывала на этой неделе. Только так можно достичь полного контакта, это факт.
Итак, попробуем перечислить все, что не сегодняшний день можно отнести к инновационным механикам в BTL. Начнем с того, что более знакомо рядовому потребителю.
Мобильный телефон.
Bluetooth точки. Мобильные, которые переносят промоутеры и стационарные в ТТ и общественных местах. Сегодня широко используются в Украине для механик регистрации, выдачи электронных призов и передачи вовлекающего брендированного контента.
Например.
- Точка автоматически обнаруживает все мобилки с включенным Bluetooth в радиусе до 20м и засылает запрос на принятие сообщения;
- При подтверждении запроса точка отсылает любой нужный файл от банальной промо-картинки (которая мало кому нужна) до игры, включая темы, скрины, рингтоны, скринсейверы и заставки;
- Точка позволяет вести интерактивный диалог с потребителем, при котором происходит регистрация, например, уникального кода с упаковки и его личных данных;
- Точка может рассылать контент при автоматически заданных параметрах и в ручном режиме самим промоутером
В начале 2009 года FULL CONTACT разработал и осуществил инновационную программу с использованием точек Bluetooth для брэнда Kotex Young, компании Kimberly Clark.
Целевая группа - девушки тинейджеры. Достучаться до них можно только посредством современных технологий, поэтому механика закачки промоушн контента из мобильных Bluetooth точек, которые носили в сумках промоутеры, были прямым попаданием в цель. Проект превысил количество планируемых контактов, в итоге более 15 000 закачек было произведено и соответственно 15 000 тинейджеров получили промо сообщение и поучаствовали в BTL проекте.
Интерактивные Java приложения
