(бренд-потребитель, потребитель-потребитель, коммьюнити). Используются для входа мира бренда в мобильный телефон ЦА.
Например.
- Бренд-потребитель. On-line связь с основным порталом проекта, отличающаяся от WAP или mobile WEB тем, что она про-активна, а не ре-активна. То есть, она сама активируется и 'ведет' потребителя по миру бренда буквально за ручку. Или можно 'поселить' в телефоне героя бренда, подобно помощнику Windows;
- Потребитель-потребитель. Приложение, позволяющее общаться с другими людьми в рамках заданного мира бренда. Например, программа для знакомств М и Ж;
- Community. Это может быть некий виртуальный клуб, который объединяет множество людей на манер социальной сети. Смысл состоит в том, чтобы сделать желаемое ЦА общение максимально удобным.
ММС-рассылкиС бумажной почтой пора прощаться, поскольку это дорого и совершенно неинтересно, а SMS безличны и скучны. MMS прекрасно решает эти 2 вопроса, являясь удобной и красивой формой обращения и поощрения потребителей.
Ambient City MediaАвтоматы пополнения счетов и оплат. Данные автоматы имеют 2 экрана: рабочий touch-screen и рекламный верхний монитор. Его
использование дает сразу 2 выгоды: влияние на решение прямо в месте покупки и прямое донесение сообщения с экрана конкретному потребителю, который идентифицируется на соответствие заданному сегменту непосредственно тем, какой услугой автомата он пользуется. То же самое касается и АТМ.
3D видеоЛюбая движующаяся картинка, лучше статичной. А 3D видео еще не стало чем то обычным в Украине. Уникальный проект мы делали для компании JTI бренда Camel. Для поддержки национального промоушн в канале HoReCa FULL CONTACT предложил использовать 3D очки для видео презентации механики проекта. Целевая группа - достаточно инновационные потребители - мужчины - были в восторге от нестандартного подхода к общению с хостессами. Проект опять же превысил все показатели по продажам и получил отличные отзывы потребителей.
Лазерные и гобо-проекции на облакаСтарая технология по фильму 'Бетмен', позволяющая недорого и без разрешений со стороны городской администрации фактически забрендировать небо.
Скульптурные инсталляцииСовременное искусство уже давно нравится очень широким массам, которые рады увидеть некую абстракцию, Тетю Соню или Голохвастова вместо памятника Ленину. Городские инсталляции, при условии их релевантности заданной местности несложно согласовать с городскими властями и поставить практически в самых центральных частях города. Если они еще и несут какую-то функцию (беседка, защита от дождя, часы, интерактивный экран...), то
успех у ЦА обеспечен. Работает на знание бренда и связь его мира с миром реальным.
Геомаркетинг Это на данный момент совершенно не развитая в Украине система. Она состоит в том, чтобы иметь базу данных по различным магазинам, заведениям и просто местам в реальной местности, которая сопоставляется со стилем жизни пользователя и с его текущим местоположением, определяющимся по трем сотам. Например, 30-летний менеджер, увлекающийся горными лыжами и фильмами Кустурицы, находясь на Подоле, получит сообщение, что рядом есть магазин Райдер и кинотеатр Жовтень со схемой прохода и 'предложением дня'.
Фонтанный принтер (печать на стене воды)
Сложная электронно-механическая система позволяет лить воду ровной тонкой стеной, перекрывая определенные части ее потока в нужном месте и в нужное время. Получается эффект бегущей строки, только с большой площадью, знаки на которой проявляются в виде отсутствия участков воды.
3D картинки вписанные в местностьЭто масштабные проекты, которые позволяют 'наложить' мир бренда на реальный мир. Картины видны строго с определенных точек и распадаются, если с этих точек сойти. Эффект настолько потрясающий психически, что люди специально приходят и приезжают, чтобы это увидеть. Технология дает не только знание бренда, но и рождает сарафанное радио.
Кинопроекции на здания
