Термин, ипользуемый в связи с постоянно возрастающей конкуренцией между брэндами производителей и брэдами продавцов
Брэндинг -
Брэндинг - интерактивный, целенаправленный и обеспеченный ресурсами процесс индивидуализации конкурентных преимуществ и маркетинговой модернизации потребностей, направленный на изменение рейтинга социальной и коммерческой значимости продвигаемых потребительских качеств, согласованный с этическими принципами деятельности. (автор Александр Пантухов, pant@fiesta.nnov.ru)
Лидирующий Брэнд -
Брэнд, который занимает наибольшую долю рынка
Матрица Переключений -
Двухсторонняя таблица, показывающая, какие брэнды потребитель покупает в определенный период времени, и какие в следующий. Таким образом выявляется схема предпочтения различных брэндов группами потребителей
Авторизация Брэнда -
Получение места "на полке" в системе распространения (обычно товаров массового потребления) через систему розничных продаж
Анкета -
набор вопросов на которые должны быть получены ответы от респондентов.
Атрибуты Брэнда -
Объективные харакетристики брэнда, которые не зависят от восприятия потребителя: цвет, фактура ткани, материал и пр.
Брэнд -
Брэнд - это последовательный набор функциональных, эмоциональный и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются уникальными, значимыми и трудно имитируемыми. Эти обещания активно сообщаются и удовлетворяются через 5 Р's (продукт, цена, дистрибуция, реклама/промоушн, упаковка)
Брэнд Альянс -
Использование других подходящих брэндов для расширения мощи брэнда организации.
Брэнд Икс -
Конкурирующий брэнд или продукт, не упоминаемый по названию, который должен быть худшего качества по отношению к брэнду, с которым сравнивается.
