Концепция, основанная на жизненном цикле продукта, которая утверждает, что брэнды также имеют жизненный цикл, и что брэнд-менеджмент должен учитывать эти циклы
Защита Брэнда -
Законное запрещение использования зарегистрированного брэнда или торговых марок другими компаниями
Знак Брэнда -
Часть брэнда, которая может быть видима, но не произносима.
Идеальная Модель Брэнда -
Модель, используемая для изучения отношения потребителей к различным брэндам; потребители сравнивают реальные брэнды с гипотетическими идеальными
Идентичность Брэнда -
Уникальный набор связанных с брэндом признаков, который описывает для чего брэнд существует, и который несет в себе обещание потребителю со стороны производителя
Иерархия Брэндов -
Описание всех брэндов, выпускаемых производителем с точки зрения количества и качества связей их между друг другом.
Известность Брэнда -
Равна части целевой аудитории, которая может вспомнить или распознать брэнд. Известность зачастую используется как генеральный показатель эффективности маркетинговых мероприятий
Изображение Пользователя -
Набор человеческих характеристик, которые ассоциируются с типичным пользователем брэнда
Икона (Иконографическая отметка) -
Изображение или графический символ, ассоциирующийся с продуктом или целым бизнесом (например, конфетки 'из' M&M's).
Имидж Брэнда -
Уникальный набор ассоциаций, связанных с брэндом, который в настоящее время сложился в воображении потребителя этого брэнда. Этот набор описывает назначение брэнда, и несет в себе текущее обещание потребителям со стороны производителя.
