Название (имя), используемое для отличия одного продукта от других, конкурентных. Название (имя) может принадлежать только одному продукту, или серии продуктов или компании.
Индекс Развития Брэнда (BDI) -
Отношение процента от продажи брэнда на конкретном рынке к проценту населения на том же рынке.
Индивидуальное Имя Брэнда -
Часть имени брэнда, которая идентифицирует конкретный продукт, когда он следует за именем фамильного брэнда; например, в имени Sony Playstation "Sony" - это имя фамильного брэнда, тогда как Playstation - индивидуальное имя брэнда
Индивидуальный Брэнд -
Отдельный продукт внутри линии, имя которого не используют другие продукты
Истощение Брэнда -
Уменьшения маркетинговых затрат на поддержание брэнда до нуля (до минимально возможного уровня). Используется при уменьшении падении продаж и доходов от брэнда с расчетом на лояльных пользователей, которые должны покупать брэнд без поддержки. ИБ зачастую ведет к выведению брэнда с рынка вообще и преследует своей целью высвобождение денег для новых проектов.
Канибализация Брэнда -
Продажи брэнда, которые получены за счет поглощения продаж другого брэнда той же самой компании
Капитал Брэнда -
Набор активов и пасивов, связанных с именем и/или символом брэнда, которые повышают или понижают ценность продукта или услуги в глазах потребителя
Карта Брэнда -
Графическое представление воспринимаемых потребителями отношений между элементами брэнда. Элементами могут быть цена, качество, сервис и пр. Иногда может встречаться в литературе как "Карта восприятия"
Колесо Брэнда -
Система создания брэнда, разработанная в компании Bates Worldwide. Согласно этой системе брэнд можно представить себе как последовательноть вложенных друг в друга уровней - Атрибуты, Преимущества, Ценности, Персоналии и Суть (наподобие колеса - wheel)
Комбинационный Брэндинг -
Акцент на корпоративном или фамильном брэнде делается так же, как и на индивидуальном брэнде в продвижении последнего.
