метод генерации новых идей (разработан Алексом Осборном). Обычно в мозговом штурме участвует группа из 6-10 человек, которые обсуждают какую-либо проблему. Ведущий начинает дискуссию словами: "Помните, мы хотим получить как можно больше идей, и чем они безумнее - тем лучше. Прошу вас воздержаться от каких-либо оценок". Идеи сыплются как из рога изобилия, каждая следующая затмевает предыдущую, и примерно через час на магнитофон может быть записано не менее сотни новых идей.
Монополия Брэнда -
Ситуация, когда определенный брэнд оказывается монополистом на рынк
Мощь Брэнда -
Мера способности брэнда доминировать в своей товарной категории
Намерение Покупки Брэнда -
Осознанное решение покупателя приобрести конкретный брэнд
Национальный Брэнд -
"Брэнд, присутствующий на территории всей страны (нации). Cуществуют примеры национальных брэндов, которые распространяются только в определенных географических районах. Под ""НБ"" иногда понимают Брэнд Производителя"
Неосязаемый Актив -
Какое-либо ценное качество, которое невозможно физически ощутить, например, брэнд, франшиза, патент. Является противоположностью реальных активов
Нужды -
чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных надобностей человека. Люди нуждаются в пище, одежде, чувстве безопасности, принадлежности к группе, уважении. На эти надобности не влияет общество или рынок, они биологически заложены в человеческой природе.
Обещание Брэнда -
Ядро функицональных и эмоциональных преимуществ брэнда, которое текущие и потенциальные покупатели ожидают получить в результате использования продуктов или услуг; ценностное предложение брэнда (TM компании BrandStrategy, Inc.)
Обмен -
акт приобретения некоего желаемого товара в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне.
Обновление Брэнда -
Стратегия, направленная на повышение дохода от брэнда, когда он достиг стадии зрелости и доход начинает уменьшаться; ОБ может происходить за счет расширения брэнда на новые рынки, изменение продукта или перепозиционирование брэнда
