Располагает лишь одной лицевой стороной и является наиболее распространенным типом стендов. Преимуществу использования трех стен для размещения экспонатов и рекламных материалов противостоит целый ряд недостатков, заключающихся в том, что он выходит лицом только на один проход, не дает возможности контролировать движение по близлежайшим проходам и, конечно, не способствует созданию мощных точек концентрации внимания.
>Угловой стендЯвляется идеальным решением, в особенности, для мелких и средних фирм, поскольку он легко проектируется и обеспечивает удобный доступ к двум проходам.
"Полуостров"Этот стенд открыт с трех сторон и позволяет экспоненту легко "контролировать" прилежащую территорию. Хотя он не располагает "поверхностью" (стенами), он имеет преимущество в привлечении публики, особенно в случае презентаций и других подобных мероприятий рекламного характера.
"Остров"При условии, что проектировщик сумеет воспользоваться его преимуществами, стенд в форме острова - идеальное решение для крупных предприятий, т. к. он дает возможность полностью контролировать окружающую территорию.
"Сквозной"лишен поверхности двух стен и располагает преимуществом двух выходов на проходы, что обеспечивает удовлетворительное "поле зрения" для экспонента.
"Визави"состоит из двух расположенных друг против друга стендов, обычно линейных, и представляет собой, пожалуй, вынужденное решение для экспонента.
Преимущество этого типа - в наличии двух "фасадов", выходящих в один и тот же проход, однако у него есть и ряд серьезных недостатков:- создает проблемы внутренней организации стенда;
- вызывает необходимость в дополнительном персонале;
- производит впечатление двух отдельных стендов.
Стенды на открытом воздухе Подобный тип стендов используется в случае крупногабаритных экспонатов, которые, согласно выставочному регламенту, запрещено выставлять во внутренних помещениях.
Также стенды могут быть открытые (хороший внешний обзор и возможность общаться через границы стенда) и закрытые (с прозрачными и непрозрачными стенами), на которых все общение происходит внутри образовавшегося помещения
Вопрос выбора типа стенда относится к числу важнейших вопросов, от которого в значительной степени зависит
успех участия на выставке. Выбирая определенный тип стенда, необходимо правильно выбрать расположение стенда в павильоне, рассчитать требуемую площадь стенда.
7.Реклама участия.Реклама участия - это проводимая в рамках участия в той или иной ярмарке/выставке рекламная компания, целью которой является популяризация имиджа экспонента, ознакомление посетителей с разнообразием его экспонатов и осведомление их о расположении стенда на территории экспозиции. Реклама участия, представляющая собой платный способ коммуникации с посетителями ярмарки/выставки, функционирует как механизм оказания на них воздействия с целью убедить их в необходимости включения рекламируемого экспонента в их план посещения экспозиции.
Первостепенными факторами, определяющими рекламную стратегию фирмы, являются:1) точное установление целей, преследуемых компанией по рекламе участия;
2) определение сегмента посетителей, к которым будет обращено рекламное сообщение для привлечения их на стенд;
3) классификация посетителей по географическим признакам на основании данных по трем последним периодам проведения ярмарки/выставки;
4) качественный состав посетителей, которым
определяются основные параметры, влияющие на их решение посетить стенд конкретного экспонента;
5) тактика рекламных средств, призванная обеспечить экономичность расходования рекламного бюджета (соотношение стоимости и результата) и эффективность выбранных средств;
6) установившаяся практика использования средств передачи информации.
Рекламные мероприятия осуществляются на всех стадиях выставочной деятельности фирмы: