Любому, рекламоносителю для его полноценного функционирования, необходимо и достаточно проявление потребителем осознанного и естественного интереса. Однако это возможно, только при наличии опыта общения между потребителем и данным рекламоносителем. В свою очередь потребитель не приобретет такого опыта, если рекламоноситель не является частью процесса удовлетворения этой потребности.
Но рекламоноситель не сможет
стать этой частью, не став частью, более общего воздействия, вызывающего саму потребность, причем такое воздействие не может носить искусственного характера.
Таким образом, рекламоноситель должен взаимодействовать с потребителем дважды, первый раз, подсознательно, участвуя в процессе образования потребности, второй раз, осознанно, в соответствии с реальными свойствами потребности, участвуя в стимуляции нужного потребителю решения о выборе им того или иного товара, услуги, решения.
Отделяет же эти два этапа, друг от друга, социум, где реклама, по природе своей, не преобразуемые товар, услуга, решение связывающая два этих этапа между собой.
Технологии, обслуживающие этап образования потребностей, действующие "параллельно" социуму, и опирающиеся на противопоставление обслуживаемых различными фрагментами социума товаров, услуг, решений и их прототипов в данной среде обитания называют "индивидуальными".
"Индивидуальные" технологии высокоэффективны, но, предполагают личную ответственность и мгновенную реакцию. Риск здесь пропорционален результату и "двойных стандартов" социума здесь не бывает, т. к. прибегая к помощи "индивидуальных" технологий, Вы выходите за его рамки, и он, и в его лице все мы уже не можем Вам ничем помочь!
Технологии, обслуживающие этап стимуляции нужного потребителю решения, действующие в рамках социума, и опирающиеся на противопоставление друг другу различных фрагментов социума называют "
системными".
"Системные" технологии низко эффективны, но за то "компенсируются", предполагаемой коллективной ответственностью. Иначе участвуя на ровне со многими, и выполняя малое, Вы получаете свою долю ответственности за коллективно содеянное.
"Системные" технологии, работают на этапе воспроизводства - потребления, а "индивидуальные", на этапе потребления - воспроизводства.
"Системные" технологии", опираются в пределе на товары, услуги, решения, отрицая по существу, любые и всякие потребности, которые обуславливают их существование.
"Индивидуальные" технологии, опираются в пределе на потребности данной среды обитания в целом, отрицая по существу, появление любых и всяких товаров, услуг, решений, способных такие потребности удовлетворить.
Первая из этих рекламных технологий прогрессивна, вторая регрессивна.
Единым же, для обоих, этих рекламных технологий является, то, что обе они являются фрагментом и функционируют в рамках любой и всякой системы распределения, влияя на ее инертность, что достигается за счет основного, природного "дефекта" системы распределения.
Дело в том, что у системы распределения не бывает не прошлого ни будущего, но только настоящее, из которого о прошлом и будущем можно судить исключительно по различным сочетаниям их фрагментов.
Где прошлое системы распределения соответствует этапу потребления - воспроизводства, а будущее соответственно этапу воспроизводства - потребления. При этом если фрагменты будущего представлены Законами образования формы - клонами формы, и система распределения может заполнить их разрозненными фрагментами чужого прошлого и будущего, то в случае своего прошлого, она вынуждены иметь дело с Законом образования содержания - клонами содержания, прототипами, которые можно преобразовать только их собственными, уникальными Законами формы!
Это очень важная особенность и именно по этому, прогрессивная система распределения обречена, искать свое прошлое в будущем, а регрессивная свое будущее в прошлом!
По этому, что бы управлять такими системами распределения, нужны технологии замены (подмены, перехода): регрессивной - клонов формы на клоны содержания, прогрессивной - клонов содержания, на клоны формы.
Причем, в первом, "регрессивном" случае клон формы должен восприниматься подсознательно, а клон содержания осознанно.
Во втором, "прогрессивном", наоборот, клон формы должен восприниматься осознанно, а клон содержания подсознательно.
СООТВЕСТВЕННО:
