- одном из авторитетных профессиональных рекламных изданий я прочла любопытное интервью представителей крупных рекламодателей, где были сформулированы ответы на вопросы, зачем и
почему они обращаются к услугам рекламных агентств. По мнению представителей
General Motors и
IBM, агентство, в отличие от отдела маркетинга фирмы, может более грамотно спланировать рекламную кампанию, умеет творчески и новаторски решить задачу в любом направлении рекламной деятельности - в позиционировании, креативе, рекламной стратегии, эффективно использует весь комплекс маркетинга - прямой маркетинг, рекламу в СМИ и другое. Немаловажным для американцев является и то, что агентство, по сути, берет на себя ответственность за эффект рекламной кампании. Как безусловно положительный факт было отмечено, что агентству как профессионалу рекламного рынка, в отличие от фирмы, удается привлечь к разработке и реализации рекламной кампании много по - настоящему талантливых людей.
Здесь мы уже можем с удовлетворением сказать - у нас тоже. Что же касается других сторон рекламной действительности, то постепенно и они у нас формируются. После посещения Америки вообще понимаешь, что мы идем верной дорогой (
когда ее не перебегают кризисы) и все у нас будет, как у людей.
Автор:Анна КОЛЧАНОВА,
исполнительный директор Рекламной группы "Мелехов и Филюрин" (Новосибирск)