Баннеры - оригиналы Все чаще, заходя на давно знакомые сайты, вы сталкиваетесь с неожиданно разворачивающимися
flash - заставками или огромными невесть откуда появляющимися графическими файлами. Почти наверняка в таких случаях используются новые технологии
Adverso и
ScreenGlide или мультимедиа - реклама. Внешне создаваемые на их основе баннеры отличаются от привычного нам зрелища размером 468i60, и потому их нередко сравнивают с оффлайновой рекламой. Кроме того, новые баннеры
могут принимать любую форму. Они напоминают рекламный блок телевидения. Отдача от таких баннеров в несколько раз выше, чем от стандартных. Их
CTR, как правило, составляет 2 - 6 %, в то время как сегодня средний
CTR в Сети не поднимается выше 1 %.
Реклама, сделанная с использованием
Adverso (adverso.ru/demo), может принимать практически любую форму и иметь самое разное содержание. Рекламный ролик
(welcome movie) разворачивается на экране, стоит пользователю зайти на сайт - рекламную площадку. И через секунду он уже сворачивается в маленький стандартный баннер - начало. Если вас заинтересовал баннер, вы кликаете на него, и более полный вариант ролика разворачивается тут же, на сайте рекламной площадки. Ролик поясняет, куда вы можете попасть, если нажмете на какую - либо его часть еще раз. Если рекламируемый ресурс вам неинтересен, то ролик можно закрыть.
Баннеры, сделанные с использованием технологии ScreenGlide (www.screenglide.com/samples.htm), "всплывают" на экране только при наведении на них мышки. Эта технология еще более дружелюбна: вы сами активируете рекламу, даже не трудясь кликать на баннер. Как правило, размер появляющегося рекламного сообщения превышает размер баннера в несколько раз, но появляется новая картинка практически мгновенно. И исчезает, стоит убрать с нее мышку.
Мультимедиа - баннеры (www.dot.ru/clients), так же как и реклама в формате
Adverso, появляются на экране при загрузке страницы. Разница состоит в том, что, кроме
Flash, в качестве инструмента создания такого баннера разработчики заранее указывают
Director, Java Script, DHTML, Real Video. И если реклама от
Adverso сворачивается сама по себе, то на некоторых
rich - баннерах от dot. необходимо найти кнопку для закрытия баннера.
В этом отношении данная рекламная технология более агрессивна.
Новые стандарты С появлением новых технологий изменяется система оценки стоимости баннеров, которая будет зависеть в том числе и от стандартов новой рекламы. Пока они еще не сформировались, и, видимо, каждая площадка, собравшаяся разместить новинку, будет вырабатывать собственные правила. Так, "Рамблер" на третий день знакомства со
ScreenGlide принял следующие стандарты: разворачивающаяся картинка должна быть не шире исходного баннера, а по высоте не должна вылезать за видимую часть экрана (при разрешении 800i600).
Получилось 468i345 пикселов. Сколько - нибудь четких стандартов для Adverso в Рунете пока не существует. Возможно, эти баннеры будут измерять по занимаемой площади в пикселах или в процентах от размера начального стандартного баннера.
Добавится еще масса показателей, по которым, возможно, будет определяться цена за размещение баннера. Например, новые стандарты только для первого ролика технологии
Adverso следующие: размер в байтах; площадь экрана, занимаемая этим welcome movie; время пребывания на экране; порядок загрузки по отношению к другим элементам страницы; место появления на экране; наличие звука и т. д.
Мы попросили высказать свое мнение по поводу
rich - media известных сетевых деятелей.
Аркадий Волож, президент компании Yandex.ru:-
rich - media - новое и очень перспективное рекламное средство. Если отнестись к нему творчески, можно напридумывать много интересной рекламы, приятной пользователю и полезной рекламодателю. Однако если бездумно завешивать ею сайты и пугать людей ее непредсказуемым поведением, то через некоторое время рекламодатель с удивлением обнаружит, что, собственно, показывать рекламу будет некому - аудитория разбежалась. Так что, резюмируя, можно сказать, что
rich - media