Интернет - компании, пережившие кризис своей отрасли, в I квартале 2003 г., похоже, готовятся объявить о росте доходов и прибыли. Их ожидания контрастируют с общим нынешним состоянием экономики, страдающей от войны и царящей на рынках неуверенности.
Компании, занимающиеся исключительно интернет -
бизнесом, скажем коммерческими порталами, предоставлением услуг доступа в Интернет или онлайнового поиска, рассчитывают показать весьма благополучные финансовые результаты, существенно превышающие ожидания Уолл - стрит. Причина такого оптимизма кроется в обновленной стратегии этих компаний, ориентированной на реальный спрос.
Успеху интернет - бизнеса способствует и возродившийся интерес рекламодателей к онлайновой рекламе, в частности, встраиваемой в страницы с результатами поиска. Многие из интернет - компаний в предшествовавшие кварталы уже успели доказать состоятельность своей новой стратегии, выйдя на уровень прибыльности и существенно сократив затраты.
Похоже, и инвесторы поверили, что война - по крайней мере, в ближайшее время - не повредит росту числа онлайновых абонентов и объемов рекламы. В результате акции наиболее успешных интернет - компаний, например
Yahoo, EarthLink и
United Online, в течение последних трех месяцев стабильно росли в цене.
"Бизнес развивается успешно, налаженный механизм работает, - констатирует Сафа Рашчи, аналитик из компании
U.S. Bancorp Piper Jaffray. - В сравнении с другими отраслями экономики и другими биржами достижения интернет - бизнеса производят поразительное впечатление".
Акции
Yahoo за последний год подорожали на 68 % , и уверенное развитие бизнеса позволяет предположить, что положительная тенденция сохранится и дальше. "Квартальные результаты
Yahoo, скорее всего, будут очень сильными, - говорит Юссеф Сквали, аналитик из
First Albany. - Они превзойдут и консенсус - прогноз, и оценки нашей компании. Основу этого успеха обеспечивают активизировавшиеся рекламодатели и такие услуги
Yahoo, как поиск с функцией предоставления оплаченных списков - эта функция базируется на механизме, предоставляемом компанией
Overture".
Укрепление позиций
Yahoo привело к тому, что компания стала получать рекламу от компаний, действующих в сфере "традиционной" экономики, - в прежние годы такие рекламодатели сторонились Интернета. Пока их вклад в бизнес
Yahoo невелик, однако они уже начали всерьез относиться к тому, что потребители проводят значительное время на популярных интернет - порталах. По словам Лэнни Бейкера, аналитика из
Smith Barney, интерес традиционных рекламодателей к Интернету будет сохраняться даже во время военных действий.
И все же аналитики полагают, что в случае, если война окажет долгосрочное негативное воздействие на экономику, это в конце концов скажется и на бизнесе наиболее удачливых интернет - компаний.
Другой аналитик, Ричард Фетайко из компании
Kaufman Bros. , говорит о возможном спаде на рынке онлайновой рекламы турагентств в связи с войной и распространением атипичной пневмонии
(SARS). На рекламу отдыха и путешествий приходится 10 - 20 % доходов, получаемых от включения оплаченных каталогов в результаты онлайнового поиска. По оценке Фетайко, со времени начала войны в Ираке объем рекламы турагентств сократился на 15 - 20 %. Тем не менее аналитик считает, что доходы поисковых служб в этом квартале будут не ниже прогнозов Уолл - стрит, а в последующих кварталах еще повысятся.
Интернет - провайдер
EarthLink, в прошлом году зафиксировавший квартальный убыток на уровне 13 центов на акцию, в этом году должен получить нулевую прибыль. Еще одна провайдерская компания,
United Online, как ожидается, зафиксирует прибыль на уровне 21 цент на акцию.
Источник: "Деловая пресса"
