, за I квартал этого года сменился лидер в рекламе на телевидении: на смену пиву пришли средства личной гигиены. Здесь основной прирост шел за счет компаний
Procter & Gamble, Henkel, Beiersdorf, L`Oreal. В газетах на первое место вышла реклама производителей автомобилей
(Renault, Peugeot, Nissan, General Motors), сменив недвижимость. В журналах косметика вытеснила категорию "уход за кожей", причем прирост произошел за счет люксовых марок -
Chanel, Este Lauder, Nina Richi и др. На радио в I квартале изменений не произошло - как и в прошлом году, основные деньги идут от сотовых операторов и компаний, предлагающих развлечения и досуг. В наружной рекламе у производителей табака лидерство отобрала реклама массовых мероприятий - кино, концертов, мюзиклов, причем основной прирост идет за счет мюзиклов - "
Notre - Dame de Paris", "Чикаго", "Иствикские ведьмы". В кинотеатрах на первое место вышла реклама радиостанций (
Maximum, Monte Carlo, "Динамит FM", "Наше радио", "Европа плюс") и алкогольных напитков
(ADV, Segram, Bakkardi), а в прошлом году лидировала реклама соков.
В будущем среди рекламодателей
могут произойти
существенные изменения. Так, по мнению специалистов, розничные сети пока еще не играют на рекламном рынке ту роль, что должны: "Розница развита только в Москве, и лишь сейчас сети пошли в регионы, - говорит Илья Слуцкий. - На Западе, например, среди затрат на рекламу на первом месте стоят ритейл и автомобили. У нас ритейл пока еще далеко внизу".
В преддверии стабильности По - прежнему в сборе средств от рекламы лидирует телевидение, за ним следуют печатные СМИ, наружная реклама, реклама на радио. Со значительным отставанием идет реклама в Интернете и кинотеатрах. Как считают специалисты, кардинальные изменения в распределении средств между рекламными носителями могут произойти только в случае законодательных изменений, как это произошло, например, после запрета в конце 1996 года рекламы алкоголя и табака на телевидении. "Когда крупные рекламодатели были лишены возможности рекламировать свою продукцию привычным способом, медиарасклад резко изменился. Тогда начался бум наружной рекламы и в огромном количестве появились глянцевые журналы. Сегодня таких изменений не предвидится", - говорит Илья Слуцкий.
В пользу того, что нынешний баланс распределения средств между медиаинструментами сохранится надолго, говорит то, что в компаниях явно вырос уровень медиапланирования: "Распределение средств в 2002 году и в начале этого года не изменялось и, похоже, не будет меняться. Сегодня медиапланирование вышло на очень высокий уровень по сравнению даже с 2001 годом, когда многие компании размещали рекламу для "пробы" эффективности носителей", - говорит Наталья Степанюк.
По мнению аналитиков, темпы роста российского рекламного рынка с каждым годом будут все больше замедляться. Это подтверждает и тот факт, что по показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в этом году приблизилась к норме развитых европейских стран. По оценкам
TNS Gallup AdFact, этот показатель составил 0,8 %, в Европе он колеблется от 0,8 до 1,2 %. Специалисты считают, что это станет еще одной причиной в замедлении роста рекламного рынка. "Объем потребительского рынка конечен, что ограничивает рост маркетинговых инвестиций и, как следствие, рекламного рынка. В России сегодня мы как раз подходим к такому балансу", - говорит Илья Слуцкий.
В пользу того, что рынок рекламы вырастет в этом году на 30 - 35 %, говорит и рост расценок на рекламу - они увеличатся тоже на 30 %. И обусловлено это прежде всего дефицитом эфирного времени на телевидении. По словам президента
РАРА Виктора Евстафьева, уже сегодня объемы рекламы на телевидении достигли физических пределов. Не отстанут и другие рекламные носители. Кроме того, на уровень цен будет влиять растущая конкуренция на рынке и растущие в связи с этим траты компаний на маркетинг и рекламу. В пользу версии ценового роста рынка говорит и тот факт, что цены на рекламу в России в несколько раз ниже, чем на западных рынках.
Использованы материалы конференции Всемирной газетной ассоциации (WAN) в Амстердаме по газетной рекламе
