Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Пресса для всех - Выставки и реклама - страница 3 RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Пресса для всех



У профильных рекламно - справочных изданий больше всего шансов достичь целевой аудитории. Человек, которому нужен вагон сахара, наверняка купит "Оптовик", тот, кто ищет подходящий вариант отдыха, - журнал "Туризм и отдых", а безработный - газету "Работа для вас".

Профильные издания облегчают рекламодателю жизнь, и он их, как правило, отлично знает.

Список рекламодателей в таких изданиях ограничен: в справочники по туризму дают рекламу турфирмы, отели и авиаперевозчики, в журнал по образованию - учебные заведения, в рекламный журнал о здоровом образе жизни - производители косметических средств, тренажеров и салоны красоты.

Рекламно - информационные журналы внешне очень похожи. Даже продавцы в газетных киосках их путают. На обложке (как правило, цветной) расположены несколько рекламных модулей (от одного до восьми). В "Оптовике", "Товарах и ценах", "Услугах и ценах" стараются чередовать модули со строчной версткой и учитывать сочетания цветов - в результате справочники получаются удобными для пользования и восприятия информации.

Журнал "Красота и здоровье" выделяется на фоне других рекламно - справочных изданий качеством печати и стоит на лотках более 30 руб. - как обычный "нерекламный" журнал. Остальные рекламно - информационные издания продаются по символической цене - 3 - 4 рубля. В "Красоте и здоровье" публикуются тематические и обзорные статьи, под которые подверстана соответствующая реклама. Это удобно: прочитал - позвонил.

Стоит отметить, что некоторые издания частенько вводят потребителя в заблуждение. Тот, кто решит подыскать себе с помощью справочника "Товары и цены" пальто или костюм, в большинстве случаев будет попадать к поставщикам, которые работают с большими партиями товара. То же произойдет, если вы захотите купить через это издание продукты. А вот мебель напрямую от производителя, например, удобно покупать через этот справочник.

Объем рекламно - справочных изданий напрямую зависит от сезонности рекламного рынка. Самым толстым бывает справочник "Товары и цены", в "урожайные" месяцы его объем достигает 1000 страниц. Большинство журналов выходит еженедельно.

Исключение составляет "Услуги и цены" - выходит раз в две недели.

Издания по поиску работы есть как в газетном ("Работа для вас", "Работа сегодня", "Есть работа"), так и в журнальном формате ("Приглашаем на работу", "Работа & зарплата").

Журнал "Работа & зарплата" цветной, газета "Работа сегодня" имеет цветную вкладку, остальные издания черно - белые. На сегодняшний день в этом секторе специализированных рекламно - справочных изданий наблюдается сильная конкуренция - в одной только Москве 5 изданий, и все они имеют региональные выпуски. Лидирует газета "Работа для вас" (1,8 %), другие издания этой группы имеют показатель в лучшем случае 0,6 % (данные по России).

Аудитория специализированных рекламно - справочных журналов и газет

По данным КОМКОНа, читателям специализированной рекламно - справочной прессы 20 - 40 лет.

Это самый экономически активный возраст. Потребительская активность их очень высокая. Среднестатистического читателя рекламно - справочных изданий для оптовиков можно описать так: это мужчина средних лет, с высшим образованием и достаточно высоким доходом, скорее всего, руководитель оптовой фирмы или его зам. Во всяком случае - тот, кто принимает решение о покупке.

"Услуги и цены" читают высоко обеспеченные мужчины и женщины 20 - 40 лет. У них высшее образование, есть семья, потребительская активность их очень высокая.

Читателями, а вернее читательницами, журнала "Красота и здоровье" являются 20 - 39 - летние женщины с высшим образованием. У них высокий уровень доходов и высокая потребительская активность. Незамужние дамы читают журнал чаще, чем те, кто замужем.

Прессу по поиску работы читают люди от 20 до 49 лет, отдавая предпочтение тому или иному изданию. Газету "Работа для вас" выбирают 20 - 30 - летние, имеющие высшее образование. Уровень их материального обеспечения средний. Издания "Есть работа" и "Приглашаем на работу" предпочитают те, кому от 30 до 40. При этом аудитория газеты "Есть работа" имеет высшее образование и уровень материального обеспечения выше среднего, а аудитория журнала "Приглашаем на работу" - малообеспеченная, со средним специальным образованием. "Работа & зарплата" читают 20 - 40 - летние, имеющие высшее образование, с хорошим достатком. "Работа сегодня" выбирают люди в возрасте 20 - 30 и 40 - 49 лет, имеющие среднее специальное образование и довольно обеспеченные.

Аудитория бесплатных рекламных газет
1 2 3 4
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь