Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Блестящая ниша  - Выставки и реклама - страница 2 RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Блестящая ниша

тоже претендует на особость. "Мы серьезно относимся к вопросам моды и компетентны в них", - аргументирует Михаил фон Шлиппе. "Конде Наст" уже издает в России женский журнал VOGUE, а GQ появился на замену приложения к женскому изданию MVOGUE.

Говорят, это вызвано тем, что имя MVOGUE невыгодно напоминало женский журнал. Но глава "Конде Наст" утверждает, что дело во внутренних причинах, связанных с бюджетной политикой американской штаб - квартиры. Так или иначе, все издатели декларируют, что их журнал формирует собственный "стиль жизни". Но, как говорит Денис Чуйко, генеральный директор медиа - группы "Логос", занимающейся распространением периодической печати, "сейчас мы уже понимаем, что это всего лишь прием". Правда в том, что мужские журналы, о которых идет речь, попадают в категорию дорогих изданий, по сути рассчитанных на одного и того же читателя.

Согласно социологическим исследованиям, возраст читателя мужского журнала Life Style 25 - 40 лет, уровень его образования не ниже среднего, у него доходы выше средних или высокие, он бывает за рубежом. Именно эта аудитория интересна многим рекламодателям.

"Медведь" после спячки Реклама в мужских изданиях, как и во всех дорогих глянцевых журналах, в основном представлена международными брэндами. Доля отечественных компаний в рекламных сборах только в редких случаях достигает 30 %. Как утверждает Оксана Бурлука, так было всегда. Стоимость рекламы в мужских журналах служит определенным фильтром, отсеивая платежеспособных рекламодателей.

Например, официальная цена разворота в GQ доходит почти до $19 тыс. После того как был введен запрет на рекламу алкогольной продукции с содержанием спирта более 15 %, основные доходы мужским журналам приносят парфюмерные, автомобильные компании, рестораны и фирмы, торгующие одеждой дорогих марок. После кризиса 1998 года издания лишились таких лакомых рекламодателей, как банки и страховые компании, возвращения которых ждут с нетерпением. В валовом доходе дорогих журналов - по качеству исполнения подобных GQ - рекламный доход достигает 80 %. Прямая зависимость успеха того или иного издания от рекламодателей несомненна. Первый среди мужских журналов "Медведь" в свое время начал сдавать позиции именно из - за снижения рекламных доходов. Проблемный период у "Медведя" затянулся вплоть до недавнего времени. Но, как говорит главный редактор Александр Воробьев, журнал сейчас переживает второй старт. С мая журнал начнет совместную программу с компанией "Московская сотовая связь", которая обеспечит часть своих абонентов бесплатной подпиской на журнал "Медведь". Это позволит "Медведю" упавший до 46 тыс. экземпляров тираж увеличить минимум в два раза. Как стало известно из кругов, близких к МСС, компания в начале нового года отказалась от услуг журнала GEO (издатель - германская компания Gruner + Jahr). Часть издателей рассчитывают на расширение аудитории за счет увеличения региональных продаж. "Первые деньги за распространение "Мужского взгляда" мы получили из регионов", - говорит глава компании "Миджента". Судя по карте распространения GQ, и "Конде Наст" удается продавать в регионах до 31 % от общего тиража. "Регионы и Санкт - Петербург не превышают 15 % от общего объема продаж любого мужского журнала, что бы вам ни говорили, - спорит с этими утверждениями Арнольд Уваров. - Подавляющая часть наших читателей живут в Москве'. По его словам, тенденция увеличения тиражей в регионах почти не просматривается. Тем не менее, по данным компании "Логос", XXL лидирует в рейтинге продаж мужских журналов в регионах. За ним следуют Playboy, Men's Health и GQ.

Бизнес для профильных инвесторов

По прогнозам Дениса Чуйко из "Логос - М", количество мужских журналов может увеличиться раза в полтора. Входной билет на рынок мужских журналов оценивается главой издательства "Апрель" порядка $1 млн. Хотя только последнюю двухмесячную рекламную кампанию XXL
1 2 3
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь