Прибыльный ежемесячный журнал, издаваемый в России, должен приносить своему владельцу как минимум $100 тыс. Осталось понять, как быстрее заработать эти деньги: купить лицензию на выпуск иностранного издания или начать раскручивать отечественный брэнд?
Живые и мертвыеСколько печатных СМИ российский рынок в состоянии переварить - толком не знает никто. Немыслимое количество изданий, зарегистрированных в Министерстве печати России в прошлом году (свыше 37 тыс., из которых 12 726 журналов), свидетельствует о том, что наша страна - не только самая читающая, но и самая издающая в мире. В Германии, например, издается всего около 2 тыс. журналов, в США - около 8 тыс.
Впрочем, регистрация в Минпечати не отражает реальной ситуации: подавляющее большинство российских журналов - это "мертвые души", лишь треть из них числятся среди "живых", а регулярно появляются в продаже не более 300 наименований.
Остальные либо обанкротились, либо находятся на грани, демонстрируя тем самым, что одно дело - "глаголом жечь сердца людей", а другое - зарабатывать деньги.
Тем не менее, каждый год на рынок выходит несколько новых журналов, претендующих на свое место под солнцем. Большинство новичков - это глянцевые ежемесячные издания, которые считаются сегодня наиболее успешным и динамично развивающимся сегментом масс - медиа. Проникнуть в густозаселенный сегмент деловых еженедельников и уж тем более газет практически невозможно - все места заняты. А вот запустить новый ежемесячник - дело вполне реальное и при правильном подходе даже прибыльное.
В 2001 - м, например, заявили о себе, и не без
успеха, молодежный журнал
Jalouse (издательство "Парлан"), женский
Gala (ИД "Грунер + Яр"). В 2002 - м увидели свет дамское чтиво
MINI (ИД "Бурда"), научно - познавательная "Популярная механика" (
Independent Media), в 2003 - м - мужской журнал "Мулен Руж" (Издательский дом Родионова) и пр.
Белые начинают и выигрываютПо оценкам
Gallup Media, примерно 25 % из представленных на российском рынке журналов работают по западным лицензиям (то есть и концепция, и название, и даже часть самих материалов таких изданий - "калька" с зарубежных аналогов).
Абсолютное большинство "иностранцев" в нише самых прибыльных - глянцевых женских журналов.
Елена Мясникова, директор издательства
Independent Media: "Лицензионные издания в России лидируют по тиражам и рекламным бюджетам. В группу "глянцевых" лидеров удалось войти лишь одному российскому журналу - "Каравану историй". В целом же лицензионные издания более рентабельны: читателям нравится их высокое качество, соответствующее международному уровню, и выверенная концепция, а рекламодателей привлекает известный и проверенный на мировом рынке брэнд".
Иностранный "глянец" представляют в России такие издательские дома, как
Independent Media (
Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, "Домашний очаг",
Yes), ИД
Conde Nast (Vogue, GQ), ИД "Бурда"
(Plаyboy), ИД АФС
(Elle), Gruner + Jahr ("Гео").
Отечественных ежемесячных журналов на рынке много, минимум в 2,5 раза больше, чем западных, но, как уже говорилось выше, конкуренцию с иностранными брэндами
могут выдерживать лишь единицы. Среди наиболее успешных издательских домов, выпускающих отечественные брэнды, ИД "7 Дней" ("Караван историй"), ИД "Апрель"
(XXL), ИД "Орбита Медиа Сервис" ("Вокруг Света"), ИД "За рулем" (журнал "За рулем") и пр.
Окупаемость красного коняОтсутствие изобилия доморощенных глянцевых журналов объясняется более долгими в сравнении с лицензионными СМИ сроками окупаемости проекта.
Елена Мясникова: "Отечественные издания раскручиваются сложнее, чем международные. Даже самым успешным на сегодня российским журналам понадобились длительные усилия и немалые рекламные затраты, чтобы пробиться вверх.
Иностранцы -
Cosmopolitan, Vogue, MensHealth
