, чтобы вручную проматывать рекламу 30 - секундными отрезками".
Вот некое демо, а вот подробнейшая инструкция в
PDF к
ReplayTV 5000 на английском языке.
Ладно, хорошо, но как
Commercial Advance распознаёт рекламу? В
FAQ написано, что начало рекламного блока, определяется затемнением экрана
("fade - to - black") и изменяющейся громкостью звука. Здесь же оговорка, что функция может ошибаться.
Впрочем, сами пользователи говорят, что
Commercial Advance всё же отфильтровывает 80 - 85 % рекламы. Они же отмечают, что качество работы противорекламной функции сильно зависит от качества ТВ - сигнала. Что - то не очень убедительно, вам так не кажется?
Как бы там ни было, но когда
CNW Marketing Research опросила американцев - владельцев цифровых видеомагнитофонов, выяснилось, что телерекламу таким способом не смотрят от 65 % до 93 % пользователей в зависимости от рекламируемых товаров.
И ведь нетрудно понять телевизионщиков и голливудские студии, которых эти цифры огорчили: продукт - то они делают на рекламные доллары. Но владельцы, которым
ReplayTV изменила жизнь, решили не оставаться в стороне и защитить
SONICblue от нападения гигантов индустрии развлечений.
И вот, что они сделали: пятеро пользователей
ReplayTV заручились поддержкой Фонда электронного фронтира
(Electronic Frontier Foundation - EFF) и обратились в суд со встречным иском к компаниям - агрессорам, настаивая на том, что удаление рекламы вполне законно, а преследование
SONICblue нарушает, грубо говоря, права человека.
Могущественные противники
SONICblue через Американскую ассоциацию киноиндустрии
(Motion Picture Association of America - MPAA) назвали эту выходку "рекламным трюком", подчеркнув, что не хотели обидеть конкретных пользователей, которых они в глаза не видели.
А владельцы
ReplayTV надеялись, что их иск будет рассматриваться вместе с претензиями индустриальных гигантов, но судья Флоренс - Мари Купер
(Florence - Marie Cooper) распорядилась иначе, не разрешив объединить
заявления. Более того, оба иска попали в "юридическую морозилку", которую называют "stay". По - нашему, это долгий ящик.
Кстати, СМИ много рассуждают о некоторой странности претензий к
ReplayTV. Любой человек на обычный видеомагнитофон может записать с телевизора любую передачу, а потом при просмотре проматывать рекламу. Если повозиться с двумя "видаками", то рекламу можно и вырезать.
Почему бы не запретить видеомагнитофоны?
Что же касается
SONICblue, то она преспокойно продолжает продавать
ReplayTV, представляет на выставках новые изделия, совершенствует старые и не особо беспокоится о собственном будущем.
Вот такая история. Незавершённая. На досуге можно подумать о том, нужны ли нам, потребителям, подобные антирекламные технологии в то время, как маркетинг становится всё изощрённее?
Взять хотя бы пресловутый
Product Placement: из - за обилия "скрытой" рекламы последний фильм о Джеймсе Бонде даже предлагают переименовать в
"Buy Another Day" ("Купи, но не сейчас"). Или рекламу, которую зачитывают сами ведущие телепрограмм. Тут никакой
Replay не поможет - реклама везде нас достанет.
С другой стороны та же телереклама может быть полезной - к примеру, анонсы фильмов, которые будут показывать по ТВ или в кино, большинству из нас особо не мешают.
И последнее.
ReplayTV умеет удалять рекламу только из записанных программ. Если же появится устройство, способное вырезать рекламу в "прямом" эфире, скажем, передавая сигнал с 5 - минутной задержкой, и при этом будет действовать с 95 - процентной точностью, вот тогда рекламистам от телевидения придётся туго.
Кто знает, может такой "магнитофон" уже неподалёку?
Источник: Membrana
