В России с "вредной" рекламой борются МАП, общества потребителей и профильные органы саморегулирования. Последние - посредством одних лишь уговоров.
Государство может наложить за такую рекламу штраф в 400 - 500 МРОТ (40 - 50 тыс. руб.) и выдать предписания, за невыполнение которых полагается штраф в 2 - 5 тыс. МРОТ (до 500 тыс. руб.). Однако компании с огромными рекламными бюджетами подобные санкции вряд ли испугают.
Как говорит Сергей Пузыревский, МАП в таких ситуациях ведет себя очень осторожно: "Если ругнуть нарушителя публично, это может принести продвижению еще больший
успех. Здесь палка о двух концах: пока идет разбирательство, ненадлежащие рекламные щиты, например,
могут некоторое время и повисеть. С другой стороны, если нарушение в итоге не доказывается, а кампания приостановлена, мы причиняем убытки рекламодателю, и он может потребовать компенсацию".
Впрочем, как говорит Игорь Лутц, "компании теперь страшат не столько санкции государства, сколько ухудшение их репутации. Угроза остракизма со стороны делового сообщества действенней, чем наказы чиновников". Именно поэтому большинство рекламистов считает нечестные способы продвижения нецелесообразными.
Источник: "Секрет фирмы"
