Законодатели ошибочно считают, что социальная реклама должна быть непременно безвозмездной. А между тем, на Западе в эту индустрию активно вкладывается частный капитал и государство, ни в коем случае не засвечивая на сообщении свой логотип. У нас все с точностью до наоборот: бесплатную и потому по большей части бездарную социальную рекламу по 5% -ной разнарядке размещают где попало, но с условием автографа компании-владельца. С нею, с этой компанией, и ассоциируется часто то или иное сообщение. А если это телеканал, то он вообще не может рассчитывать ни на какое поощрение, зато компания-рекламодатель должна наоборот, заплатить налоги. Небольшое количество талантливых роликов крутится в сети, не попадая на большой экран, где его могли бы увидеть наиболее проблемные зоны страны - регионы..
"Социалка", бесплатная лишь на словах, абсолютно не выгодна и неэффективна - на деле. И это , наряду с дифференцированием видов некоммерческой рекламы, тоже требует детально проработанного законодательства.
А все же надо!Социальный триумвират - государство- общество-
бизнес складывается у нас трудно, гораздо труднее, чем на Западе, где цари щедры, предприниматели ответственны, граждане активны. Наше государство пока выделяет на "социалку" мизерные деньги, на которые самолично заставляет младенцев любить триколор, а взрослых - читать книжки. Пивняки спаивают детей и спасают тигров. А народ или безмолвствует, или кричит благим "шоком".
Сейчас в Думе обсуждается закон о рекламе. Стоит ли вносить в статью 10
какие-либо поправки, не лучше ли полностью ее переписать или даже создать отдельный закон? И стоит ли говорить только о социальной рекламе, если дело касается и маркетинга, и PR?
В любом случае, важно объединить усилия. И выступить перед чиновниками с собственным, независимым, грамотным и продуманным текстом о том, что же такое сегодня - социальная реклама. Союз Создателей Социальной Рекламы (СССР) выступает инициатором и модератором этого объединения. Хочется надеяться, что 'совковой' останется лишь эта аббревиатура. Все остальное будет на высоте.
advertology.ru