В период экономического кризиса повторяющиеся негативные сообщения в СМИ
могут ослабить спрос и серьезно подорвать деловое доверие. Как в случае и с другими управляемыми расходами, предприниматели начали задаваться вопросом о цене на рекламу. Вспоминается известное высказывание Лорда Леверхульма, бывшего главы компании Unilever: 'Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно'. В период рецессии нужно ли сократить расходы на рекламу или, напротив, усиленно использовать ее для повышения спроса?
Падение уровня доходов медийных компаний свидетельствуют о том, что компании урезают свои расходы на рекламу с усилением экономической рецессии, возможно, рискуя уровнем продаж и рабочими местами. Расходы на рекламу могут служить показателем уверенности участников рынка в своих брендах. Оценивая продукт, цели и результаты конкурентов, они должны решать, урезать ли расходы или наоборот увеличивать.
В рискованном положении оказывается доля рынка, заметность, лояльность покупателей, даже уверенность акционеров в компании. Тем не менее, изучение предыдущих периодов рецессий показывает, что продолжающиеся расходы на рекламу повышали продажи, долю рынка и надолго улучшали репутацию бренда.
Являясь своеобразным катализатором, реклама играет важную роль в создании бренда, продаж, рабочих мест и медиа финансировании. Ее сила заключена в выделении позитивного, но сейчас дефицитного товара. Однако рекламная индустрия часто становится причиной создания ложных нужд и чрезмерного потребления, возможно, ставя под вопрос цену рекламы при ее возможности быть и расточительной, и эффективной экономической силой.
Крах магазинов известных марок, банков и традиционных СМИ может отразить эволюционный характер рынка и изменяющиеся потребительские ожидания. Рекламная проницательность и креативность как никогда отражает дух времени. Инновационные цифровые технологии, электронные социальные сети и прочее делают эффективность рекламы более измеримой, и, вероятно, менее расточительной.
Печально то, что недавнее безответственное и неэтичное ведение
бизнеса стало привычной практикой. Культура стероидального рыночного роста, перепроизводства, чрезмерного потребления, переплаты вызвала неизбежные последствия: ограничение кредита, топливный кризис, глобальное потепление, загрязнение, стресс и т.д.
В эпоху глобальности в итоге пострадают все. Социальная ответственность и устойчивость это не просто модные термины. Моральная немота и близорукость больше уже недопустимы, бизнесмены и клиенты должны поступать в соответствии в провозглашенными принципами. Реклама играет роль инструмента, но она также не должна пытаться 'выбить' побольше денег, используя дешевую, обманную и агрессивную тактику.
Нынешнее затягивание глобального пояса напоминает военный период в Великобритании, когда реклама сосредоточилась на общественной морали, управлении ресурсами и правилах поведения. Бренды выжили, используя практические, анти-расточительские и менее легкомысленные призывы.
Вполне возможно, что возвращение органической маркетинговой диеты в духе военного времени может дать жизнеспособные зеленые ростки - лучше меньше да лучше. Наивно ожидать полную смену парадигм для бедной, но еще живой культуры ответственности, в которой бизнес использует рекламу для 'раскрутки' этических ценностей.
Возможно, одна из проблем сегодняшнего экономического спада это не цена рекламы, а ценности рекламы. Ответственные рекламодатели осознают все последствия, делая вещи правильно и делая правильные вещи.
http://www.timetomanage.ru/