Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Реклама в период рецессии: вопрос цены - Маркетинг RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Реклама в период рецессии: вопрос цены

В период экономического кризиса повторяющиеся негативные сообщения в СМИ могут ослабить спрос и серьезно подорвать деловое доверие. Как в случае и с другими управляемыми расходами, предприниматели начали задаваться вопросом о цене на рекламу. Вспоминается известное высказывание Лорда Леверхульма, бывшего главы компании Unilever: 'Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно'. В период рецессии нужно ли сократить расходы на рекламу или, напротив, усиленно использовать ее для повышения спроса?

Падение уровня доходов медийных компаний свидетельствуют о том, что компании урезают свои расходы на рекламу с усилением экономической рецессии, возможно, рискуя уровнем продаж и рабочими местами. Расходы на рекламу могут служить показателем уверенности участников рынка в своих брендах. Оценивая продукт, цели и результаты конкурентов, они должны решать, урезать ли расходы или наоборот увеличивать. 

В рискованном положении оказывается доля рынка, заметность, лояльность покупателей, даже уверенность акционеров в компании. Тем не менее, изучение предыдущих периодов рецессий показывает, что продолжающиеся расходы на рекламу повышали продажи, долю рынка и надолго улучшали репутацию бренда. 

Являясь своеобразным катализатором, реклама играет важную роль в создании бренда, продаж, рабочих мест и медиа финансировании. Ее сила заключена в выделении позитивного, но сейчас дефицитного товара. Однако рекламная индустрия часто становится причиной создания ложных нужд и чрезмерного потребления, возможно, ставя под вопрос цену рекламы при ее возможности быть и расточительной, и эффективной экономической силой. 

Крах магазинов известных марок, банков и традиционных СМИ может отразить эволюционный характер рынка и изменяющиеся потребительские ожидания. Рекламная проницательность и креативность как никогда отражает дух времени. Инновационные цифровые технологии, электронные социальные сети и прочее делают эффективность рекламы более измеримой, и, вероятно, менее расточительной. 

Печально то, что недавнее безответственное и неэтичное ведение бизнеса стало привычной практикой. Культура стероидального рыночного роста, перепроизводства, чрезмерного потребления, переплаты вызвала неизбежные последствия: ограничение кредита, топливный кризис, глобальное потепление, загрязнение, стресс и т.д.
 
В эпоху глобальности в итоге пострадают все. Социальная ответственность и устойчивость это не просто модные термины. Моральная немота и близорукость больше уже недопустимы, бизнесмены и клиенты должны поступать в соответствии в провозглашенными принципами. Реклама играет роль инструмента, но она также не должна пытаться 'выбить' побольше денег, используя дешевую, обманную и агрессивную тактику. 

Нынешнее затягивание глобального пояса напоминает военный период в Великобритании, когда реклама сосредоточилась на общественной морали, управлении ресурсами и правилах поведения. Бренды выжили, используя практические, анти-расточительские и менее легкомысленные призывы.

Вполне возможно, что возвращение органической маркетинговой диеты в духе военного времени может дать жизнеспособные зеленые ростки - лучше меньше да лучше. Наивно ожидать полную смену парадигм для бедной, но еще живой культуры ответственности, в которой бизнес использует рекламу для 'раскрутки' этических ценностей.

Возможно, одна из проблем сегодняшнего экономического спада это не цена рекламы, а ценности рекламы. Ответственные рекламодатели осознают все последствия, делая вещи правильно и делая правильные вещи.
http://www.timetomanage.ru/
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь