Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Реклама осталась снаружи - Маркетинг RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса

Источник: тут.

Реклама осталась снаружи

Рекламодателей стало на 11% меньше. Больше других сегментов потеряли печатные СМИ, в наружной рекламе количество рекламодателей почти не изменилось.

За год российские СМИ потеряли 11% рекламодателей, сообщает 'TNS Россия'. Сокращение числа рекламодателей на 11% было зафиксировано в первом квартале 2009 года, столько же ушло с рынка во втором квартале по сравнению со вторым кварталом 2008 года. Второй квартал относительно первого, как и в прошлом году, показал прирост числа рекламодателей на 9%.

Рекламодатели выходят из печати 
Наиболее резкое падение по сравнению с прошлым годом произошло в секторе печатных изданий, где рекламодателей стало на 35% меньше (на 34% в первом квартале 2009 года). Во втором квартале 2008 года крупнейшими рекламодателями в прессе были компании L`Oreal, Procter & Gamble и Mercury. В этом году они резко сократили объемы закупок рекламных полос. Вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов говорит, что сокращение происходит неравномерно. 'В каких-то изданиях численность рекламодателей остается прежней, где-то падает. Зависит от того, кому какая сфера интересна', - отметил он.

Производитель косметики L`Oreal, за которым осталась позиция главного рекламодателя, приобрел на 25,3% меньше рекламы. Производитель потребительских товаров Procter & Gamble купил на 56,9% меньше, а ритейлер люксовых товаров Mercury - на 37,1% меньше рекламных полос. В TNS отмечают появление в числе тройки крупнейших рекламодателей в прессе концерна Volkswagen, который 'активно рекламировал в прессе программу автокредитования Volkswagen Finance и различные марки концерна, включая Volkswagen, Skoda и Audi'. 'Часть рекламы была косвенной, включая кросс-промоушен и спонсорство', - отмечается в исследовании.

По словам Евгения Абова, рекламодатели активно сокращают и перераспределяют бюджеты. 'Больше тратят на пиар, а не на чистую рекламу', - отмечает он. 

От теле- и радиорекламы отказываться не спешат 
Радиорекламодателей стало на 8% меньше, чем было во втором квартале прошлого года. По итогам первого квартала спад был на уровне 4%. В тройку крупнейших рекламодателей на радио вошли сеть клиник 'Мерамед', Мастер-банк и медицинский центр 'Ниармедик плюс'. Эти компании в отчетный период увеличивали расходы на рекламу. Сократили объемы закупленных секунд рекламного времени сотовый оператор 'Вымпелком' и строительная компания Capital Group. На радио среди рекламодателей по-прежнему доминируют компании, предоставляющие медицинские услуги, отмечают в TNS.

Телевидение во втором квартале потеряло 7% рекламодателей по сравнению с тем же периодом прошлого года. Столько же ушло в первом квартале 2009 года. Главный рекламодатель телевидения - Procter & Gamble сохранил тенденцию сокращения расходов. По сравнению со вторым кварталом 2008 года он закупил на 39,4% меньше пунктов рейтинга (GRP). Практически не изменился объем рекламы компаний Unilever и Henkel Group, а L`Oreal увеличил присутствие на телевидении.

Реклама осталась снаружи 
Из наружной рекламы ушел 1% рекламодателей, но лидеры в этом сегменте не изменились. Больше всех рекламы на улицах традиционно размещает правительство Москвы, которое сократило количество занятых поверхностей на 32,7%. Пивоваренный холдинг 'САН Инбев' отказался от 16,5% рекламных щитов, а пивоваренная компания 'Балтика' - от 26,9%.

Генеральный директор компании 'Эспар-аналитик' Андрей Березкин не удивлен незначительным изменением численности рекламодателей в сегменте наружной рекламы. 'Наружная реклама интересна малым и средним рекламодателям, для которых она выполняет навигационные функции, указателя например. Они не могут от нее отказаться. Сокращение произошло за счет крупных компаний, которые используют наружную рекламу как имиджевую', - пояснил он.

По словам Андрея Березкина, ключевым остается вопрос, способны ли оставшиеся рекламодатели платить за занимаемые площади. 'А с изменением количества рекламодателей никаких проблем', - подчеркнул он. По оценкам Андрея Березкина, сокращение рынка наружной рекламы в денежном выражении за второй квартал текущего года превысило 40%.
http://www.infox.ru/
1 2
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь