Инвестиции Бизнес от и до Экономика
Особенности PR в сфере аудиторских услуг - Маркетинг - страница 4 RIN.ru - Российская Информационная Сеть
Business.rin.ru - бизнес, бизнес план, бизнес идеи, консталтинг, бизнес идеи, экспертный анализ, малый бизнес
    в статьях в ссылках в книгах
ПОИСК
  
    ENGLISH  
Экономические новости
Архив новостей
Автоматизированные системы управления
Аналитика
Антикризисное управление
Астрология для бизнеса
Аудит и бухучёт
Банки
Безопасность
Бизнес идеи
Бизнес за рубежом
Валютные операции
Венчурный бизнес
Выставки и реклама
Грузоперевозки российские
Грузоперевозки зарубежные
Дистанционная работа
Заработок в Интернет
Консалтинг
Кредиты
Лизинг
Маркетинг
Мобильный бизнес
Налоги
Настольная книга нотариуса
Образцы договоров
Оффшоры
Патенты и защита прав
Платежные системы
Психология и бизнес
Работа за рубежом
Развитие бизнеса
Сертификация и стандартизация
Сетевой маркетинг
Управление и организация бизнеса
Управление персоналом
Справочник по доказыванию в гражданском судопроизводстве
Страхование
Технологический бизнес
Ценные бумаги
Электронная коммерция
Эмиграция и иммиграция
Юридические услуги
Гостевая книга

Новости делового мира
Конструктор бизнес визиток
Социология для бизнеса


Особенности PR в сфере аудиторских услуг


Статьи интересуют преимущественно специализированные издания. Контент многих из них полностью формируется на основе материалов, написанных специалистами-практиками. 'Финансовая газета', 'МСФО: практика применения', 'Финансовый директор', 'Financial Director' (российское издание британского журнала), 'Рынок ценных бумаг', 'Налоговый вестник' и пр. регулярно высылают редакционные планы авторам, с тем чтобы они подготовили статью.

Этот вариант более трудоемкий, чем предоставление комментариев. С точки зрения спикера, не PR-отдела. Аудиторы - люди занятые, и на рабочем месте они бывают не всегда: им трудно найти время, чтобы написать полноценную серьезную статью. Даже комментарий в специализированное издание часто отнимает огромное количество времени: ведь нужно ответить на вопрос так, чтобы человек, получив ответ, мог сразу его применить на практике. При этом в аудиторских компаниях, которые только начали задумываться о необходимости PR-сопровождения, обязанность давать комментарии часто возлагается на сотрудников дополнительно к их основной работе. Естественно, эта обязанность как дополнительная и воспринимается. То есть как лишняя обуза.

Вариант, который не требует дополнительных временных затрат от сотрудников, - предоставить в специализированное издание материалы консультаций своих специалистов. На их основе может быть составлена статья, либо они будут использованы в рубриках типа 'вопрос-ответ'. 

СПРАВКА: Специализированная пресса: 
Financial Director (FD); Актуальная бухгалтерия; Арбитражная налоговая практика; Бухгалтерская газета; Бухгалтерский учет; Бухгалтерский учет в кредитных организациях; Вмененка; Вопросы налогообложения кредитных организаций; Все о налогах; Главбух; Документы и комментарии; Зарплата; Комментарии к документам для бухгалтера; Консультант; Корпоративная финансовая отчетность. Международные стандарты; Малая бухгалтерия: "упрощенка", "вмененка", ЕСХН; Московский бухгалтер; Налоговый вестник; Новая бухгалтерия; Нормативные акты для бухгалтера; Практическая бухгалтерия; Практическое налоговое планирование; Расчет; Рынок ценных бумаг (РЦБ); Советник бухгалтера; Современный бухучет; Спутник главбуха; Упрощенка; Учет в аптеках; Учет в бюджетных учреждениях; Учет в производстве; Учет в сельском хозяйстве; Учет в строительстве; Учет в сфере образования; Учет в торговле; Учет в туризме; Учет. Налоги. Право (газета); Финанс; Финансовая газета; Финансовый директор; ЭЖ Вопрос-ответ; ЭЖ- Юрист; Экономика и жизнь; Юрист компании

3. О рекламе
Надо сказать, что хоть прямая реклама и является малоэффективной в сфере аудита, но в некоторых случаях она может обеспечить положительный эффект. Если определенного уровня узнаваемости нужно достичь в сжатые сроки, а компания 'широко известна лишь в узких кругах', реклама может стать катализатором, выступая как дополнительное средство.

Про малоизвестную фирму трудно опубликовать статью. Эта информация никому не интересна. А если и интересна, то формат журнала может не предполагать возможности для публикации такого рода материалов. Чтобы приобрести известность с помощью комментариев и статей, нужно выходить не только регулярно, но еще и часто. И даже в этом случае потенциально заинтересованная аудитория вряд ли станет специально искать информацию о компании. Если же в том же номере будет опубликована реклама аудиторской фирмы, то подпись под комментарием или статьей дополнится неким визуальным образом. Оттуда же читатель почерпнет информацию о перечне услуг. В итоге шансы на то, что название компании запомнится, причем в нужном контексте, значительно повышаются.

Очень удачным следует считать размещение рекламы 'в контексте'. Имеется в виду покупка модулей в прессе и Интернете во время публикации профессиональных рейтингов.  

4. Участие в рейтингах
Рейтинги - это цифры, а цифры выглядят солидно и вызывают доверие. Место в рейтинге часто говорит потенциальным клиентам больше, чем членство в экспертном совете нескольких специализированных изданий. То есть продукт PR, а в рейтингах - упрямые факты.

Правда, список лучших может оказаться очень длинным, а ваша аудиторская фирма может занимать в нем отнюдь не первое место. Легко затеряться. Однако каждому рейтингу, как правило, сопутствует аналитическая статья, в которой, кроме журналистских выводов, есть мнения компаний, представленных в рейтинге. Прокомментировав результаты рейтинга и выявленные тенденции, можно многократно увеличить PR-эффект от собственного участия.

К тому же, экономический кризис дает возможность ранее неизвестным компаниям попасть в рейтинги в связи с информационной пассивностью многих постоянных участников. Например, произошло резкое снижение количества участников независимого рейтинга журнала 'Финанс.' (75 участников в 2009 году против 112 в 2008 году).

5. Проведение семинаров и бесплатных консультаций
1 2 3 4 5
 
  Copyright RIN 2002 - Обратная связь