Один взгляд на логотип должен вызывать понимание о деятельности компании - так думают некоторые владельцы бизнеса.
Парикмахерская - ножницы, кулинария - поварской колпак, пекарня - круассан…. Это максимально простые и максимально заезженные образы, которые актуальны только в том случае, если не выстроены коммуникации с потребителем и визуальный стиль.
К примеру, открылась маленькая частная пекарня, и ее владельцу достаточно, чтобы в нее приходили только люди из соседнего дома по утрам за свежим хлебом. И он повесил круглую вывеску на фасад, в которой красуется булка. На этом - всё.
Были времена, когда на витринах магазинов красовались простые наклейки в виде слов «хлеб», «парикмахерская», «ремонт обуви». Они ничем не отличались от других, в соседнем районе или другом городе.
Если же владелец бизнеса подходит к своему делу системно, как к бренду - с определенными ценностями, с отличительным сервисом или продуктом, хочет выделиться среди конкурентов, чтобы при слове «хлеб» вспоминали о его пекарне, даже находясь в другом районе - нужен более продуманный логодизайн.
Яблоко у Apple, галочка у Nike, русалка у Starbucks, цвет Тиффани и ягодки Wildberris…. Во все эти логотипы вложены смыслы, цветовая гамма подобрана не по принципу "мой любимый цвет", шрифты, символы - все это огромная работа дизайнера!
В условиях насыщенного рынка использование стандартных образов может привести к тому, что логотип будет неотличим от логотипов конкурентов. Уникальный дизайн логотипа помогает выделяться и привлекать внимание.
Логотипы, основанные на абстрактных формах или символах, часто более уникальны и запоминаемы. Они могут вызывать ассоциации с брендом, не привязываясь к конкретному продукту, что делает их более универсальными.
Не прямой образ продукта, а завуалированные смыслы, шрифт, цвет, форма способны вызывать более глубокие эмоциональные ассоциации и позволять бренду передавать свои ценности и философию, а не только функциональные особенности товара.