, где приводятся доводы, к которым создатели рекламы
могут апеллировать, чтобы подкрепить свое единое предложение.
На практике агентский творческий бриф иногда утверждается клиентом. Это полезно, поскольку не вкусовщина, а именно соответствие предлагаемых креативных решений брифу и должно служить критерием оценки творческой работы, выполненной
агентством.
Автор: Антон БулановИсточник: Журнал "Компания"