"С ребенка по нитке - взрослому рубаха". Так полагают сразу несколько медиакомпаний, энергично взявшихся за освоение ниши детских социальных сетей.
У
бизнесменов до сих пор перед глазами укоризной стоит пример невесть откуда взявшихся Альберта Попкова и Павла Дурова, с энтузиазмом одиночек перепахавших российский интернет-трафик. Рассчитывая повторить
успех "Одноклассников" и "В контакте" на уровне детей, компании не жалеют миллионов на агрессивный промоушн и "прибамбасы", о которых пользователям взрослых российских сетей остается только мечтать.
Дождливым октябрьским вечером в чате детской социальной сети "Твиди" многолюдно. Стартовавший в конце сентября проект медиахолдинга РБК за первые три недели "набрал" более 10 тыс. пользователей от шести до 16 лет, из которых 2-3 тыс. постоянно онлайн. Управляющий "Твиди" (инвестиции - $6 млн) и заместитель генерального директора по маркетингу компании "Медиа Мир" (входит в группу РБК) 44-летний Олег Ульянский намерен конкурировать с сетью "Страна Смешариков" (общие вложения до выхода на самоокупаемость - $1 млн), а также с аналогичными нишевыми проектами медиагруппы "Живи!" ($20 млн) и ВГТРК ($3 млн). При этом все они будут конкурировать со взрослыми "Одноклассниками" и "В контакте". "Мой старший сын, которому 10 лет, сидит "В контакте" вместе со всем классом. Дата рождения вымышленная, фотография - спецназовца в маске, чтобы не смущать модераторов, отсеивающих детей. Это целый подпольный мир, существующий среди взрослых",- говорит 31-летний Аскар Туганбаев, руководитель интернет-проектов ВГТРК, в том числе соцсети для подростков "Мир Бибигона". "Когда дочка оказывается без интернета, то сразу начинает нервничать. Хотя ей только 11, но она очень много времени проводит "В контакте" вместе с друзьями",- рассказывает 38-летний Юрий Кацман, один из создателей журнала "Секрет фирмы", ныне генеральный директор "Живи!".
"Легализация" подпольного мира детского общения в интернете озолотит первопроходцев быстрее, чем создателей взрослых соцсетей. Пока "Одноклассники" конвертируют трафик через эсэмэски и рекламу, у детских сетевых магнатов возможностей для обогащения гораздо больше: здесь и игры, и брэндирование товаров, и образовательные услуги. Продукт для детей от шести до 12 лет легко и рентабельно стандартизировать, говорит Кацман; позже возникает желание отличаться друг от друга.
Даже во время кризиса родители скорее откажут в чем-то себе, чем своим детям. Поэтому битва за миллионы российских детей обещает быть свирепой и небюджетной. Но с принципами.
Чип и Дейл спешат на помощьПо субботам Юрий Кацман пьет кофе в своей галерее "Фотолофт" на Винзаводе. Если на любви к искусству деньги делать он не стремится, то в детском проекте финансовый результат стоит во главе угла. Впрочем, материальная озабоченность социальной нагрузке проекта не помеха.
"Когда Туганбаев сказал мне, что хочет делать сеть, в которой будет не детям интересно, а родителям спокойно, то я подумал, что дело в корпоративной этике человека из госструктуры,- рассказывает Юрий, чей проект - часть обширного медийного стартапа "Сноб-медиа", созданного в этом году под руководством основателя "Коммерсанта" Владимира Яковлева на деньги миллиардера Михаила Прохорова.- Но в ходе разговора по поводу вакансии главного редактора в нашем проекте выяснилось, что Аскар искренне так считает, он довольно авторитарный отец. Идеологически мы разные". Кстати, вакансия главного редактора в детском проекте "Живи!" до сих пор открыта.
"Они реально любят детей,- говорит Туганбаев про основателей "Сноба".- Но представления о жизни детей у них идеалистические. Я работал у Ирины Хакамады с молодежью и знаю ситуацию с юными поколениями в регионах". По его словам, "Мир Бибигона" поможет реализовать спартанскую модель воспитания, изложенную в "Государстве" Платона: "Многие родители, которым сейчас 30-40 лет, находятся в жизненном кризисе, выпивают, живут без устремлений, грызут "семачки" у телевизора. Государству поздно их спасать, надо спасать детей в обход родителей". ВГТРК намерена обеспечить обязательную регистрацию детей на уроках информатики в "Мире Бибигона". А через пару лет Туганбаев прогнозирует распространение государством герметичного детского интернета, когда с целью обезопасить ребенка от порочных сайтов и вредного общения в ноутбук будет "зашит" единственно возможный браузер с единственно доступной соцсетью.
"Все это очень похоже на полицию, которая воспитает очередное инфантильное поколение,- говорит Кацман.- В каждом классе есть говнюк. А тут тебе говорят: заходи в наш мир, тут нет говнюков. Так вот, мы не хотим играть в мир без говнюков. Потому что они есть везде. Мы не будем убирать их из нашего проекта - можно по этому поводу плакать, или посылать их, или становиться такими же говнюками". Преимущества сетевого госпроекта на старте Кацман сознает, но считает, что дети гораздо бескомпромисснее взрослых в отношении качества продукта: "Будет конкуренция контента, драйва. Мы готовы бороться и ставить Спанчбоба, а не только Чебурашку со звездой в голове".
