Это единственный вид СМИ, который потребитель использует специально для того, чтобы ознакомиться с рекламой. Не просто так, между прочим, читает, а очень даже тщательно. Исключительно для того, чтобы внимательно просмотреть рекламные сообщения, а вовсе не тексты о том, что в мире происходит, как правильно мышцу накачать, куда отправился президент или какой у нас нынче курс доллара по отношению к евро. В общем,
специалисты по брэндингу отдыхают.
К рекламно - информационным обычно относят те издания, в которых количество рекламы значительно превышает количество редакционных материалов и уж тем более гораздо больше лимита в 40 % площади, после превышения, которого издания лишаются
налоговых льгот. Отношение к подобной прессе у всех разное. Одни рассматривают ее как мусор в почтовых ящиках, другие покупают специально, чтобы быстро удовлетворить возникшую потребность в том или ином товаре или услуге, а третьи рассматривают рекламно - информационные газеты и журналы как хорошую площадку для размещения рекламы.
Начиналось все, как и много чего в этой стране, примерно десять лет назад. Среди массы новых изданий, которые как грибы после дождя стали появляться в период экономических и политических перемен в России в самом начале 90 - х гг., среди рекламно - информационных самыми успешными оказались газеты "Центр
Plus" и "Экстра М". Обе бесплатные, рассчитанные на массовую аудиторию и живущие только за счет рекламы. В настоящий момент каждая из этих двух газет выходит в двух вариантах, делящих территорию Москвы на примерно равные половинки. Но если "Центр
Plus" делит столицу на запад и восток, то "Экстра М" - на север и юг.
В настоящий момент рынок, занимаемый этими изданиями, является очень конкурентным, и укрепиться на нем достаточно сложно, особенно если пытаться охватывать такую же огромную и пеструю аудиторию, как это делают "Центр
Plus" и "Экстра М". По этой причине мы наблюдаем на данном рынке все увеличивающееся сегментирование. Издаются справочники, предназначенные для оптовиков, а также издания по отдельным товарным категориям и услугам - стройматериалам, мебели, туризму и т. п. Например, издательская группа "Оптовик", помимо самого "Оптовика", выпускает издания, нацеленные на конкретную аудиторию и конкретного рекламодателя: "Сельскохозяйственный оптовик", "Продовольственный оптовик", "Косметика и парфюмерия" и др. Издательство "Сервис делового мира" выпускает, помимо "универсальных" справочников "Товары и цены" и "Услуги и цены", специализированные издания: "Туризм и отдых", "Работа & зарплата", "Обустройство & ремонт" и т. д.
Практически одновременно с рекламно - информационными изданиями, печатающими только платную рекламу, в начале 90 - х стала появляться другая разновидность рекламной прессы - газеты бесплатных объявлений. Самая массовая из них - "Из рук в руки" - появилась почти на год раньше "Экстра М" и "Центр
Plus" - в январе 1992 г. Распространение у этого издания платное.
Попробуем разобраться во всем многообразии рекламно - справочной прессы и определить, для кого она представляет наибольший интерес. В данном обзоре мы рассмотрим около двух десятков изданий, которые исследовательские компании относят к числу рекламно - информационных.
Кто живет в почтовом ящике Бесплатные рекламные газеты "Экстра М" и "Центр
Plus" являются прямыми конкурентами.
Они отличаются внешне: первая газета цветная, другая - черно - белая. "Экстра М" больше по объему, но содержание у газет примерно одинаковое: недвижимость, строительство, автомобили, здоровье, бытовая техника, услуги и т. п. - рубрики охватывают большую часть сферы товаров и услуг. Оба издания выходят раз в неделю. Суммарный тираж обеих выпусков "Экстра М" - 3 млн экз., "Центра
Plus" - 2,8 млн. экз.
Основное наполнение этих газет составляют рекламные модули. "Центр
Plus
